jingle <\/em>de una campa\u00f1a que vimos cuando \u00e9ramos peque\u00f1os, es sin\u00f3nimo de impacto para los negocios.<\/p>\n\u201cLa Historia de Lea Campos\u201d, lanzada durante el Mundial de F\u00fatbol de Qatar, que cuenta la trayectoria de una de las primeras \u00e1rbitras de f\u00fatbol del mundo, recibi\u00f3 el Le\u00f3n de Oro en la categor\u00eda \u201cEntertainment for Sport\u201d; y \u201cNormalicemos lo Normal\u201d, donde una influencer aparec\u00eda en TV en vivo con una mancha de sangre en su pantal\u00f3n, demostrando que algo tan natural como la regla a\u00fan es un tema vergonzoso, recibi\u00f3 un Le\u00f3n de Bronce en la categor\u00eda PR. Para ambas campa\u00f1as, estos premios fueron otorgados gracias a la creatividad y emoci\u00f3n, por ser casos que desafiaron los prejuicios contra las mujeres y la menstruaci\u00f3n, interpelando a distintos p\u00fablicos a pensar acerca por qu\u00e9 todav\u00eda existen tantos mitos y estigmas sobre este tema, adem\u00e1s de la desigualdad de g\u00e9nero en nuestra sociedad. S\u00f3lo en Latinoam\u00e9rica impactamos a m\u00e1s de 85 millones de personas con estos mensajes.<\/p>\n
Despu\u00e9s de todo, \u00bfqu\u00e9 respuesta doy cuando me preguntan cu\u00e1l es la finalidad de la comunicaci\u00f3n? Es muy simple: la comunicaci\u00f3n es un servicio de utilidad p\u00fablica. Los comunicadores tenemos el potencial (y la responsabilidad) de transformar la vida de la gente para mejor. Y eso es simplemente m\u00e1gico. \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Por Silvina Seiguer, directora de comunicaciones y responsabilidad social de Kimberly-Clark para Am\u00e9rica Latina \u00bfCu\u00e1l es la finalidad de la comunicaci\u00f3n? Esta pregunta me acompa\u00f1\u00f3 en mi experiencia como jurado del Festival Cannes Lions 2023 en la categor\u00eda \u201cHealth & Wellness\u201d. Para una campa\u00f1a, presentar una idea ya no basta. El mensaje y el contenido …<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":174169,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-174167","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-columna-opinion"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/174167","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=174167"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/174167\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/media\/174169"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=174167"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=174167"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=174167"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}