{"id":183319,"date":"2023-09-28T09:11:56","date_gmt":"2023-09-28T12:11:56","guid":{"rendered":"https:\/\/tierramarillano.cl\/?p=183319"},"modified":"2023-09-28T09:11:56","modified_gmt":"2023-09-28T12:11:56","slug":"183319","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/2023\/09\/28\/183319\/","title":{"rendered":"En el D\u00eda del Adulto Mayor Los 3 prejuicios que definen a la adultez, una generaci\u00f3n invisibilizada"},"content":{"rendered":"

Santiago, 27 de septiembre, 2023.\u2013<\/strong>\u00a0 A pesar de representar m\u00e1s de un tercio de la poblaci\u00f3n mundial y ser responsables por la mitad del consumo global, hoy en d\u00eda siguen existiendo estereotipos err\u00f3neos asociados a los adultos mayores. El prejuicio etario, conocido como edadismo, est\u00e1 presente en diversas situaciones cotidianas, como se\u00f1ala el estudio Tsunami LATAM<\/a>, realizado por un grupo de investigaci\u00f3n con foco en estas generaciones invisibilizadas. De acuerdo con los datos relevados por la investigaci\u00f3n, el 31% de adultos mayores a 50 a\u00f1os declara haber sentido alg\u00fan tipo de discriminaci\u00f3n debido a su edad.<\/p>\n

\u2019Eres terco, eres dif\u00edcil, s\u00f3lo quieres hacerlo como quieres\u2019<\/em> son algunos de los prejuicios a las que se enfrentan las personas mayores, como si ellos ya no tuvieran autonom\u00eda para distinguir c\u00f3mo quieren vivir.\u201d asegura la antrop\u00f3loga y escritora Mirian Goldemberg, que hace m\u00e1s de 30 a\u00f1os estudia la cuesti\u00f3n del envejecimiento y la felicidad.<\/p>\n

Si bien a esta generaci\u00f3n se la llama invisible lo correcto es decir que est\u00e1 invisibilizada: no se la representa p\u00fablicamente. Son pocas las im\u00e1genes que aparecen en las publicidades, los medios, el cine y no los representan, no los muestran tal cu\u00e1l son, no reflejan como se vive la adultez donde la expectativa de vida ha crecido 5,5 a\u00f1os respecto al a\u00f1o 2000.<\/a><\/p>\n

Por esta raz\u00f3n, y en conmemoraci\u00f3n del D\u00eda del Adulto Mayor, celebrado el 1\u00b0 de octubre a nivel mundial, la marca de Kimberly-Clark especializada en productos de incontinencia para adultos con su marca Plenitud, invita a la reflexi\u00f3n se\u00f1alando 3 de los principales prejuicios relacionados a la edad, para comenzar a modificar esta imagen que se tiene en torno a los adultos mayores:<\/p>\n

Son personas dependientes: <\/strong>Err\u00f3neamente se cree que no pueden continuar activamente en la fuerza laboral, voluntariado u ofreciendo alg\u00fan servicio para subsistir. \u201cEn el mercado laboral, se te considera viejo e incapaz desde muy temprano, incluso mucho antes de envejecer. Cuando tienes m\u00e1s de 40 a\u00f1os las dificultades para conseguir trabajo aumentan. Las personas mayores est\u00e1n siendo, en cierto modo, expulsadas del mercado laboral\u201d <\/em>sostiene Mirian. No obstante, de acuerdo con el estudio, un 73% de la poblaci\u00f3n mayor de 50 a\u00f1os ya se encuentra planeando su vejez y retiro para no depender de terceros durante esta etapa. Buscan administrar sus ingresos y gastos, ya que consideran que toda su vida fueron financieramente independiente y en esta etapa no tiene que porque ser diferente.<\/p>\n

No son h\u00e1biles con la tecnolog\u00eda: <\/strong>los latinoamericanos mayores de 65 a\u00f1os tambi\u00e9n est\u00e1n conectados. De hecho, 9 de cada 10 tienen smartphone, y adem\u00e1s de llamadas (93%), lo utilizan para consultar sus correos electr\u00f3nicos (80%), buscar informaciones en internet (74%), acceder a sus redes sociales (71%) y al banco (57%). Incluso 8 de cada 10 adultos mayores est\u00e1n conectados a internet diariamente y 67% realizaron compras por la web en el \u00faltimo a\u00f1o.<\/p>\n

No quieren aprender<\/strong>: El estudio y el aprender cosas nuevas son cuestiones casi siempre vinculadas con la juventud, pero no existe edad para empezar a estudiar. De hecho, un 73% de adultos mayores a 45 a\u00f1os buscan estudiar y aprender sobre nuevos temas y estar constantemente actualizados.<\/p>\n

\u201cCreemos que la edad no define qui\u00e9nes somos y trabajamos para que no sea una limitante. Estamos comprometidos a eliminar los prejuicios en torno a la adultez. Buscamos empoderar a nuestros consumidores en cada de una de las fases que atraviesan. Queremos ser parte de la construcci\u00f3n de un futuro donde la edad sea celebrada y reconocida en toda su esencia<\/em>“, afirm\u00f3 Mar\u00eda Toffoli, Directora de Marketing de Kimberly-Clark Latinoam\u00e9rica.<\/p>\n

Una de las claves para cambiar las creencias que tenemos en torno al paso del tiempo es cuestionar los prejuicios que existen en la sociedad. \u201cE<\/em>n los \u00faltimos tres a\u00f1os, principalmente despu\u00e9s de la pandemia, este tema se ha convertido en una prioridad y las redes sociales tambi\u00e9n han contribuido mucho a ello. Hay mucho engagement en las redes, porque la gente necesita de este tipo de contenidos<\/em>.\u201d agrega Mirian.<\/p>\n

De acuerdo con el estudio el 45% de adultos mayores a 50 cree que las empresas, los gobiernos y las marcas no miran a los consumidores de su franja etaria seg\u00fan datos que aporta el estudio. No obstante, ellos contin\u00faan siendo uno de los sectores m\u00e1s activos y con mayor poder econ\u00f3mico en Am\u00e9rica Latina. Frente a esto, es oportuno cuestionarse c\u00f3mo es posible que la poblaci\u00f3n que m\u00e1s crece en el mundo a\u00fan es considerada como ciudadanos y consumidores invisibles. Debemos borrar la idea de que hay una edad para aprender, para probar cosas nuevas o hacer algo por primera vez.\u00a0 La vejez es un logro y es inevitable, y lo m\u00e1s importante es que hay muchas nuevas formas de vivir la adultez en plenitud.<\/p>\n

[1]<\/a> Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud, 2019<\/p>\n

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