{"id":187587,"date":"2023-11-11T22:25:25","date_gmt":"2023-11-12T01:25:25","guid":{"rendered":"https:\/\/tierramarillano.cl\/?p=187587"},"modified":"2023-11-11T22:25:25","modified_gmt":"2023-11-12T01:25:25","slug":"seminario-de-anda-e-initiative-como-captar-la-atencion-en-las-comunicaciones-publicitarias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/2023\/11\/11\/seminario-de-anda-e-initiative-como-captar-la-atencion-en-las-comunicaciones-publicitarias\/","title":{"rendered":"Seminario de ANDA e Initiative: C\u00f3mo captar la atenci\u00f3n en las comunicaciones publicitarias"},"content":{"rendered":"

“Atenci\u00f3n Inteligente” ofrecer\u00e1 una mirada a la medici\u00f3n de Atenci\u00f3n Publicitaria y c\u00f3mo puede ser utilizada por las marcas para obtener ventajas competitivas<\/strong><\/p>\n

Hoy la industria del marketing y la publicidad est\u00e1 obsesionada con la AI (Inteligencia Artificial) y c\u00f3mo aplicarla al negocio. Sin embargo, \u00bfde qu\u00e9 sirve la AI si no se tiene la atenci\u00f3n de las personas? En un mercado que compite por la atenci\u00f3n de las personas, la mayor parte de los anuncios pasan desapercibidos y no son recordados por los usuarios.<\/p>\n

De ah\u00ed que se dio la vuelta a las letras AI para hacer foco en Atenci\u00f3n Inteligente, considerando que hay substanciales eficiencias a encontrar y aprovechar en el mundo de la gesti\u00f3n inteligente de la atenci\u00f3n publicitaria.<\/p>\n

Teniendo en cuenta este desaf\u00edo, la Asociaci\u00f3n Nacional de Avisadores,\u00a0ANDA<\/a>, y la agencia de medios global\u00a0Initiative<\/a>, a trav\u00e9s de su alianza estrat\u00e9gica, realizar\u00e1n el\u00a0seminario<\/strong>\u00a0\u201cAtenci\u00f3n Inteligente\u201d, el pr\u00f3ximo 28 de noviembre a las 9:00 am.<\/strong><\/p>\n

Felipe Kopaitic, Chief Growth Officer de \u00a0IPG Mediabrands<\/strong>\u00a0para Latinoam\u00e9rica, ser\u00e1 el relator de este seminario. Con m\u00e1s de 18 a\u00f1os de experiencia en la industria de los medios, ha ocupado diversos puestos en IPG Mediabrands, incluido el de director regional de Medios para Unilever por varios a\u00f1os. Se describe a s\u00ed mismo como un “autodidacta” con un “gran impulso para acumular conocimientos sobre la mayor cantidad de temas posible”. Tambi\u00e9n es un “esc\u00e9ptico por naturaleza” y siempre est\u00e1 buscando formas de mejorar la eficiencia y la eficacia.<\/p>\n

Durante el evento se compartir\u00e1n estudios de casos y un an\u00e1lisis en profundidad basado en datos para sustentar por qu\u00e9 una buena gesti\u00f3n de la atenci\u00f3n puede traer ventajas competitivas y beneficios a las marcas en \u00f3rdenes de magnitud. Adem\u00e1s, Initiative presentar\u00e1 una metodolog\u00eda \u00fanica para comparar la performance de diferentes medios en la calidad de exposici\u00f3n que los anunciantes est\u00e1n pagando; una metodolog\u00eda que, adem\u00e1s, mide la calidad de entrega en medios digitales, lo que permite asignar los presupuestos a la medida de cada anunciante.<\/p>\n

Fernando Mora, presidente de ANDA<\/strong>, destaca la iniciativa como “una importante oportunidad para ponernos al d\u00eda con las \u00faltimas tendencias y aprender de aquellas marcas que han sabido ser significativas para las personas. Lograr captar la atenci\u00f3n en el mundo de hoy tiene que ver con la calidad y la relevancia en la vida de la gente, lo que es un desaf\u00edo enorme. Por eso, para ANDA es primordial ofrecer a la industria instancias de actualizaci\u00f3n, aprendizaje e intercambio, en alianza con una agencia tan reconocida como Initiative”.<\/p>\n

Patricio Salas, gerente general de Initiative Chile<\/strong>, sostiene: “En Initiative entendemos que, al final del d\u00eda, la moneda de cambio en marketing es la atenci\u00f3n de las personas. Los medios monetizan la atenci\u00f3n, las marcas pagan por ella y las personas la entregan a cambio de contenido de calidad, un escenario donde todos los stakeholders ganan. No obstante, este pacto no le ha funcionado tan bien a los anunciantes. Hace m\u00e1s de una d\u00e9cada sabemos que los niveles de recordaci\u00f3n publicitaria son m\u00ednimos y los anuncios se pierden en un mar de competitividad y poluci\u00f3n publicitaria. Cuando el director creativo Dave Trott abre sus presentaciones mencionando que s\u00f3lo un 4% de los anuncios son recordados positivamente y 90% ni siquiera recordados, ilumina una brecha en el funcionamiento de la publicidad que ninguna AI puede suplir”.<\/p>\n

El evento est\u00e1 dirigido para todos los responsables de marketing que desean hacer comunicaciones realmente efectivas, es decir, que capturen verdaderamente la atenci\u00f3n de las personas y sobresalgan en el mar infinito de contenido, y adem\u00e1s, no generan desperdicio y sean costo-eficientes.<\/p>\n

El seminario ser\u00e1 transmitido virtualmente por<\/strong>\u00a0ANDATV.CL<\/a><\/p>\n

Las personas interesadas en ver la trasmisi\u00f3n virtual, deber\u00e1n inscribirse previamente a trav\u00e9s del link:\u00a0<\/strong>https:\/\/andatv.cl\/2023\/<\/strong><\/a><\/p>\n

Acerca de Initiative:<\/u><\/strong><\/p>\n

Initiative impulsa el crecimiento de las marcas m\u00e1s ambiciosas del mundo.\u00a0La responsabilidad\u00a0con\u00a0los medios est\u00e1\u00a0al frente\u00a0de todo lo que hace, ya sea creando planes de medios que reflejen la diversidad de nuestras comunidades, promoviendo\u00a0el\u00a0brand safety<\/em>\u00a0y fomentando la sostenibilidad.\u00a0La\u00a0agencia celebra la diversidad, a trav\u00e9s de crear\u00a0un entorno inclusivo en el que m\u00e1s de 6.000 profesionales en m\u00e1s de 90\u00a0pa\u00edses\u00a0se sienten\u00a0reconocidos, escuchados y valorados.<\/p>\n

Initiative ocupa el puesto #1\u00a0en nuevos negocios\u00a0a nivel global seg\u00fan\u00a0COMvergence (reporte de\u00a0Nov 2022). En 2023 ha sido nombrada Agencia de medios global\u00a0por\u00a0Adweek y\u00a0figura en la prestigiosa A-List\u00a0(lista-A) de\u00a0Ad Age\u00a0como Agencia de Medios del A\u00f1o.\u00a0En Latinoam\u00e9rica,\u00a0Initiative\u00a0ha sido galardonada por quinta vez, como Agency Network of the Year por Festival of Media Latam y se mantiene como la agencia #1 por el ranking de Recma desde el 2020.<\/p>\n

M\u00e1s\u00a0informaci\u00f3n\u00a0en:\u00a0www.initiative.com<\/a> \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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