{"id":188751,"date":"2023-11-21T22:36:48","date_gmt":"2023-11-22T01:36:48","guid":{"rendered":"https:\/\/tierramarillano.cl\/?p=188751"},"modified":"2023-11-21T22:36:48","modified_gmt":"2023-11-22T01:36:48","slug":"que-tiene-fiu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/2023\/11\/21\/que-tiene-fiu\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 tiene F\u00edu?"},"content":{"rendered":"

Ricardo Sierralta Calder\u00f3n<\/strong>
\nAcad\u00e9mico de la carrera de Publicidad, U. Central<\/strong><\/p>\n

Se rob\u00f3 el coraz\u00f3n y las miradas de todos. Peque\u00f1o, colorido y tierno, as\u00ed es F\u00edu, la mascota oficial de Santiago 2023 fue un \u00e9xito total, de popularidad y ventas. Nunca como antes una mascota dise\u00f1ada para un evento deportivo chileno hab\u00eda concitado tal atenci\u00f3n y cercan\u00eda con deportistas y ciudadan\u00eda, por lo que es importante entender qu\u00e9 explica tal logro.<\/p>\n

En la publicidad y el marketing actual se busca conectar con los p\u00fablicos, generar experiencias y acercar las marcas a las personas. Es tanta la informaci\u00f3n que recibimos que muchas veces nos quedamos con d\u00e9biles percepciones de los beneficios de alg\u00fan producto o servicio y en un entorno dominado por la tecnolog\u00eda e Internet resulta un gran desaf\u00edo comunicacional y creativo.<\/p>\n

Los elementos gr\u00e1ficos de una estrategia publicitaria son fundamentales para establecer esa conexi\u00f3n emocional que logre transmitir los valores de una marca, aquello que hace que \u00e9sta sea respetada, reconocida y valorada por todos.<\/p>\n

Hist\u00f3ricamente las mascotas de los eventos deportivos en Chile han tenido escasa repercusi\u00f3n o nulo efecto comunicacional porque son un elemento forzado tanto en su dise\u00f1o como en su protagonismo. Se trata en su mayor\u00eda de antromorfismos, o sea, figuras de animales con caracter\u00edsticas humanas. Por ejemplo, la actual mascota del Team Chile, Dupu, un pud\u00fa con brazos y piernas humanos. O de Zincha, el zorro culpeo con aspecto de futbolista, s\u00edmbolo de la Copa Am\u00e9rica 2015, obtenida por primera vez por nuestro pa\u00eds. Y tienen esta misma configuraci\u00f3n todas las mascotas elegidas para los anteriores juegos panamericanos. Pero ninguna tan honesta y sencilla como nuestro F\u00edu, un p\u00e1jaro, muy diminuto y esquivo, que no cambi\u00f3 su morfolog\u00eda para parecer humano.<\/p>\n

\u201cSoy un p\u00e1jaro Siete Colores, vivo en los humedales de Chile a lo largo de su territorio. Mis colores representan la diversidad de los seres humanos y sobre todo a los deportistas. Ser peque\u00f1o no es dificultad para dar mi mayor esfuerzo. Al igual que los deportistas, todos los d\u00edas son un gran desaf\u00edo. Mis colores significan: fuerza, constancia, respeto, determinaci\u00f3n, honestidad, compa\u00f1erismo y pasi\u00f3n\u201d, dice la descripci\u00f3n de F\u00edu.<\/p>\n

El creador de F\u00edu, Eduardo Cort\u00e9s, con la colaboraci\u00f3n de Katherine Castillo, ambos dise\u00f1adores, dieron origen a una mascota corporativa con un nivel de simplicidad nunca antes visto, que lo transform\u00f3 en un \u00edcono popular. Hasta su nombre es una onomatopeya de su silbido caracter\u00edstico.<\/p>\n

Menos, es m\u00e1s. F\u00edu mantiene su aspecto natural, no hay antromorfismo, nadie duda que es un p\u00e1jaro. Es lo que es. Pura autenticidad. Y esa es su principal virtud. Sus colores nos representan, su sencillez despierta simpat\u00eda y ternura. Todo lo que un buen branding de marca espera lograr: conectar con sus p\u00fablicos.<\/p>\n

Las consecuencias est\u00e1n a la vista. Versiones en peluche agotadas, dulces, tatuajes, fen\u00f3meno de las RRSS, fiuman\u00eda total que se espera prolongar en los parapanamericanos. Incluso se propuso como mascota del Ministerio del Deporte. Quiz\u00e1s F\u00edu, en \u00faltimo t\u00e9rmino, es todo aquello que nos vuelve a conectar con la naturaleza, tan fr\u00e1gil y amenazada en estos tiempos, como un s\u00edmbolo de todo lo que debemos proteger y preservar para las futuras generaciones. \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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