{"id":198839,"date":"2024-03-02T19:16:35","date_gmt":"2024-03-02T22:16:35","guid":{"rendered":"https:\/\/tierramarillano.cl\/?p=198839"},"modified":"2024-03-02T19:16:35","modified_gmt":"2024-03-02T22:16:35","slug":"la-television-liderazgo-indiscutido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/2024\/03\/02\/la-television-liderazgo-indiscutido\/","title":{"rendered":"La televisi\u00f3n: liderazgo indiscutido"},"content":{"rendered":"<p><strong>Alejandra Riveros<\/strong><br \/>\n<strong>Directora Carrera Publicidad U.Central<\/strong><\/p>\n<p>Nadie puede dudar de la trascendencia e impacto de las redes sociales en la vida cotidiana de hoy. Pese a ello, el valor y alcance de los medios de comunicaci\u00f3n masiva supera con creces el liderazgo de las diversas plataformas que irrumpen en la red. El m\u00e1s claro ejemplo es lo que vivimos mediante los contenidos que se emiten por la televisi\u00f3n. Las marcas y los grandes auspicios siguen reinando en los espacios televisivos que generan mayor rating con el fin de asegurar ciertas audiencias y recepci\u00f3n de la apuesta program\u00e1tica.<\/p>\n<p>El alcance ineludible que tiene la televisi\u00f3n, a\u00fan en nuestros d\u00edas, qued\u00f3 demostrado una vez m\u00e1s con la cobertura realizada frente a la cat\u00e1strofe de los incendios producidos en la regi\u00f3n de Valpara\u00edso y lo acontecido con la muerte del expresidente Sebasti\u00e1n Pi\u00f1era.\u00a0R\u00e1pidamente los equipos de prensa de cada canal de televisi\u00f3n abierta se organizaron para tener la cobertura m\u00e1s completa y llevar toda la informaci\u00f3n necesaria a los hogares de Chile. Sin duda, que el efecto de la emoci\u00f3n y del sentimiento humano por cada uno de los testimonios relatados por personas damnificadas de los incendios, gatill\u00f3 el inter\u00e9s de la audiencia y conmovi\u00f3 el sentir de tantos compatriotas. Por otra parte, el accidente vivido por el expresidente, que lo llevar\u00eda a la muerte, fue una demostraci\u00f3n m\u00e1s de lo que moviliza y traspasa la televisi\u00f3n con el p\u00fablico. El duelo nacional decretado por el gobierno fue acompa\u00f1ado en cada una de esas jornadas por las transmisiones televisivas, seguidas por cientos de miles de chilenos y chilenas.<\/p>\n<p>Lo anterior se puede explicar y comprender mediante los diversos aportes en el marco de la teor\u00eda de la comunicaci\u00f3n, los que aseguran que los medios masivos son una ventana al mundo y que nos muestran una realidad, en la que confiamos y creemos. Marshall McLuhan, te\u00f3rico canadiense, asegur\u00f3 en plena d\u00e9cada de los sesenta que las tecnolog\u00edas y, por tanto, los medios de comunicaci\u00f3n deb\u00edan ser considerados verdaderas extensiones del ser humano.\u00a0As\u00ed, una de las ideas fundamentales de McLuhan fue indicar que definitivamente somos lo que vemos. A partir de ello, al exponernos a los contenidos de los medios de comunicaci\u00f3n masivos, estamos asumiendo que requerimos de los medios para visualizar una realidad, contemplarla y asirla como algo propio, porque nos orienta y nos entrega ciertas pautas para transitar en la cotidianeidad. Y es que, como seres humanos, requerimos de identificarnos con otros y otras, con experiencias que las sentimos como propias y, para eso, la televisi\u00f3n genera el puente con una realidad construida, que, pese a ser discutida, sigue dando sentido a muchos y muchas.<\/p>\n<p>Con eso la televisi\u00f3n, sin duda, sigue respondiendo a necesidades de todos los seres humanos. El saber lo que sucede, lo que puede acontecer, los peligros a los que estamos expuestos o situaciones que impactan son congregados en la pantalla \u201creina\u201d, porque si bien, las redes sociales intentan ocupar el cetro, es imposible que a\u00fan alcancen lo que logra la televisi\u00f3n. As\u00ed es. Quer\u00e1moslo o no, las personas siguen necesitando su existencia y le siguen creyendo. La verdad es que hay televisi\u00f3n para un buen rato.    \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alejandra Riveros Directora Carrera Publicidad U.Central Nadie puede dudar de la trascendencia e impacto de las redes sociales en la vida cotidiana de hoy. Pese a ello, el valor y alcance de los medios de comunicaci\u00f3n masiva supera con creces el liderazgo de las diversas plataformas que irrumpen en la red. 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