{"id":203101,"date":"2024-04-09T04:06:11","date_gmt":"2024-04-09T08:06:11","guid":{"rendered":"https:\/\/tierramarillano.cl\/?p=203101"},"modified":"2024-04-09T04:06:11","modified_gmt":"2024-04-09T08:06:11","slug":"nuevo-estudio-claves-consumidor-de-ipsos-52-de-los-chilenos-se-informa-principalmente-por-rrss-a-la-hora-de-comprar-o-tomar-decisiones-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/2024\/04\/09\/nuevo-estudio-claves-consumidor-de-ipsos-52-de-los-chilenos-se-informa-principalmente-por-rrss-a-la-hora-de-comprar-o-tomar-decisiones-de-marca\/","title":{"rendered":"Nuevo estudio Claves Consumidor de Ipsos: 52% de los chilenos se informa principalmente por RRSS a la hora de comprar o tomar decisiones de marca\u00a0"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><strong>Adem\u00e1s, el mismo porcentaje piensa que las RRSS son una ayuda real para su desarrollo profesional.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Santiago, 8 abril 2024 <\/strong><\/p>\n<p>La empresa de investigaci\u00f3n de mercados Ipsos lanz\u00f3 su m\u00e1s reciente informe \u201c<strong>Claves Consumidor<\/strong>\u201d, un nuevo estudio local que busca medir diferentes tem\u00e1ticas relacionadas con el marketing y consumo en Chile. Con 1200 encuestas realizadas y de car\u00e1cter trimestral, este estudio busca conocer las percepciones y comportamientos sobre el uso del tiempo libre, canales de compra, publicidad, sustentabilidad, y el uso e influencia de las RRSS, entre otros temas de relevancia.<\/p>\n<p><u>Acceso, uso e influencia de las RRSS <\/u><\/p>\n<p>9 de cada 10 chilenos declaran usar las redes sociales todos los d\u00edas, ya sea para enviar mensajes, contactar con gente, ver o generar contenido. Esto se incrementa en las mujeres, con un 94% que declar\u00f3 consumir redes sociales los siete d\u00edas de la semana versus un 86% de los hombres. Por otro lado, solo un 1% de los encuestados dijo no ocupar RRSS.<\/p>\n<p>El estudio revel\u00f3 el impacto que tienen las redes sociales en la vida an\u00e1loga de las personas: s\u00f3lo 1 de cada 10 chilenos (12%) declar\u00f3 no haber realizado ninguna actividad inspirada por las RRSS. Buscar lugares donde pasear (47%), recetas para cocinar (43%), lugares para ir a comer (42%), lugares donde viajar (39%) y lugares donde comprar (39%) son las principales actividades realizadas bajo la influencia de las redes sociales. Adem\u00e1s, 52% dijo que las RRSS son su principal fuente de informaci\u00f3n al momento de decidir sobre compras o marcas, aumentando hasta 59% en el caso de los Millennials.<\/p>\n<p>Instagram, Facebook y TikTok aparecen como las plataformas m\u00e1s influyentes para los chilenos. Instagram es la que m\u00e1s incidencia tuvo para elegir donde comer (66%) y donde viajar (62%), Facebook lo es para ver d\u00f3nde hospedarse (56%) y donde viajar (55%). Otras RRSS que repercuten en otros aspectos son: TikTok en actividades para hacer con los ni\u00f1os (46%), YouTube en cosas para cocinar (48%) y Pinterest en manualidades (32%).<\/p>\n<p>Para <strong>Regina Oyanedel, directora de clientes en Ipsos Chile \u201c<\/strong><em>las redes sociales est\u00e1n siendo determinantes a la hora de tomar decisiones relacionadas con el disfrute tanto dentro como fuera del hogar, siendo la principal fuente de informaci\u00f3n en torno a decisiones sobre marcas y compras para la mayor\u00eda de las personas. Esto hace que sea muy relevante qu<\/em><em>\u00e9 <\/em><em>y c<\/em><em>\u00f3mo est\u00e1n comunicando las marcas en estas plataformas, y de qu<\/em><em>\u00e9 <\/em><em>forma impactan en la vida, las actividades y el bienestar de su p\u00fablico, usuarios o clientes\u201d. <\/em><\/p>\n<p><u>Efecto de las RRSS en el bienestar, las relaciones y la salud mental<\/u><\/p>\n<p>Dos de cada tres encuestados (67%) dijo encontrar en las redes sociales un entretenimiento y un \u201cescape a la rutina diaria\u201d, siendo mayor el sentimiento en los Millenials (71%) que en los Baby Boomers (58%).<\/p>\n<p>Por otro lado, 41% de los chilenos siente que las RRSS pueden tener un efecto negativo en su salud mental, aumentando particularmente entre los Millennials y Gen Z (47% ambos). Adem\u00e1s, la mitad de los encuestados (49%) declara que gasta m\u00e1s tiempo del que quisiera en las redes sociales, y un 38% piensa que afectan su concentraci\u00f3n de sus quehaceres diarios o su trabajo.<\/p>\n<p>Desde lo relacional, 48% cree que las redes sociales han reemplazado otras formas de contacto con familia y amigos, y un 47% declara que le hacen sentir parte de una comunidad. Por otro lado, casi la mitad de los chilenos (46%) siente que no quiere perderse nada de lo que est\u00e1 pasando, lo que suele conocerse como el \u201cs\u00edndrome FOMO\u201d (por su sigla en ingl\u00e9s <em>fear of missing out).<\/em><\/p>\n<p><em>\u201cExiste la idea de que la Generaci\u00f3n Z es la m\u00e1s impactada por las redes sociales, sin embargo, son los Millenials quienes declaran mayor impacto en sus vidas, ya sea efectos positivos o negativos. Dicen que gastan m\u00e1s tiempo del que quisieran en las redes y que los distraen de sus quehaceres, pero tambi\u00e9n que son una ayuda en su desarrollo profesional y que les dan sentido de pertenencia a una comunidad. El desaf\u00edo es entender c\u00f3mo ayudarlos a simplificar su relaci\u00f3n con las marcas a trav\u00e9s de las RRSS para reducir los niveles de culpa, estr\u00e9s o ansiedad social generada por estas plataformas\u201d, concluy\u00f3 Oyanedel. <\/em>    \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Adem\u00e1s, el mismo porcentaje piensa que las RRSS son una ayuda real para su desarrollo profesional. Santiago, 8 abril 2024 La empresa de investigaci\u00f3n de mercados Ipsos lanz\u00f3 su m\u00e1s reciente informe \u201cClaves Consumidor\u201d, un nuevo estudio local que busca medir diferentes tem\u00e1ticas relacionadas con el marketing y consumo en Chile. Con 1200 encuestas realizadas [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":162134,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26,7],"tags":[],"class_list":["post-203101","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicado","category-nacionales"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/203101","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=203101"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/203101\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/media\/162134"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=203101"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=203101"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=203101"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}