{"id":207540,"date":"2024-05-11T23:15:51","date_gmt":"2024-05-12T03:15:51","guid":{"rendered":"https:\/\/tierramarillano.cl\/?p=207540"},"modified":"2024-05-11T23:15:51","modified_gmt":"2024-05-12T03:15:51","slug":"publicidad-y-etica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/2024\/05\/11\/publicidad-y-etica\/","title":{"rendered":"Publicidad y \u00e9tica"},"content":{"rendered":"<p><strong>Cristina Calder\u00f3n Pino<\/strong><\/p>\n<p><strong>Acad\u00e9mica Publicidad<\/strong><\/p>\n<p><strong>Universidad Andr\u00e9s Bello, Concepci\u00f3n<\/strong><\/p>\n<p>Existen instancias que norman, fiscalizan e incluso sancionan las pr\u00e1cticas publicitarias, cuando \u00e9stas atentan contra la \u00e9tica, pero \u00bfA qu\u00e9 tipo de \u00e9tica nos referimos? \u00bfEs realmente necesario un ente que mantenga bajo la mirada el actuar de un profesional del mundo publicitario?<\/p>\n<p>En tiempos donde el bien y el mal pueden relativizarse, pareciera que el \u201ctodo vale\u201d impera incluso cuando promocionamos un producto, bien o servicio. El fin podr\u00eda holgadamente justificar los medios, bajo la \u00f3ptica del exitismo a costa de lo que sea. No obstante, participamos igualmente de un momento hist\u00f3rico en donde, m\u00e1s que nunca, nos encontramos expuestos al repudio social cuando otra subjetividad se declara transgredida o invadida en su dignidad, por alg\u00fan mensaje o material audiovisual que, buscando causar conmoci\u00f3n, concluye afectando la emocionalidad de alg\u00fan individuo.<\/p>\n<p>Entonces, los creativos de hoy en d\u00eda, parecieran pisar sobre un terreno poco claro, respecto a lo l\u00edcito o il\u00edcito, moral o inmoral de su actuar profesional; pues no solo existen normas que respetar, sino tambi\u00e9n deben responder a las subjetividades que, por su naturaleza, resultan inabarcables.<\/p>\n<p>El mal se comete por ignorancia, nos dec\u00eda Plat\u00f3n; por tanto, podr\u00edamos pensar que quien incurre en un error, es producto del desconocimiento de una norma o cl\u00e1usula. Es la ignorancia respecto al bien, lo que conducir\u00eda al mal. Pero \u00bfEs necesario educar en cuanto a lo que es debido? O m\u00e1s bien \u00bfCada persona, con un criterio formado, estar\u00eda en condiciones de advertir la bondad o maldad de un acto, guiado esencialmente por la ley natural y su correcto uso de raz\u00f3n? Y en el caso del publicista, su trabajo \u00bfser\u00e1 evaluado seg\u00fan conoce o ignora una normativa que faculta o priva su labor? No est\u00e1 en condiciones de entregar un producto \u00bfbueno o malo, transgresor o respetuoso, sin necesidad de conocer una ley? \u00bfes mejor profesional el que act\u00faa bajo los est\u00e1ndares exigidos, por miedo a la sanci\u00f3n? \u00bfNo ser\u00e1 acaso mejor profesional el que, aun cuando desconozca las normativas, leyes, decretos, etc. respeta la verdad y la dignidad humana? En t\u00e9rminos m\u00e1s sencillos \u00bfpuede considerarse buena persona y, por ende, buen profesional, s\u00f3lo quien act\u00faa dentro de los par\u00e1metros, por temor al castigo?<\/p>\n<p>Y por otro lado \u00bfes posible encontrarnos con quienes, muy instruidos en las normativas, de todos modos, atentan contra la \u00e9stas y las transgreden? Podr\u00edamos apelar, entonces a que, independiente del grado de conocimiento que un publicista puede tener respecto a una normativa, ser\u00e1 m\u00e1s relevante, al momento de elaborar un material publicitario, la calidad \u00e9tica que \u00e9ste representa. Pero \u00bfCualquier \u00e9tica? De momento una \u00e9tica basada en virtudes, como nos ense\u00f1ar\u00e1 Arist\u00f3teles, donde el foco se mantenga orientado a procurar el m\u00e1ximo bien del otro y el fin nunca justifique los medios; sin importar si existe castigo o recompensa de por medio.<\/p>\n<p>Operar dentro de las normas es un imperativo moral, que representa al individuo m\u00e1s all\u00e1 de lo que la ley pueda dictaminar, o que una censura popular pueda amedrentar. Pero obrar conforme a lo que es debido, por el simple placer de hacer el bien, posibilita que, incluso desconociendo la ley, esta se respete. Nos encontramos, en este \u00faltimo caso, con un profesional de excelencia.    \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cristina Calder\u00f3n Pino Acad\u00e9mica Publicidad Universidad Andr\u00e9s Bello, Concepci\u00f3n Existen instancias que norman, fiscalizan e incluso sancionan las pr\u00e1cticas publicitarias, cuando \u00e9stas atentan contra la \u00e9tica, pero \u00bfA qu\u00e9 tipo de \u00e9tica nos referimos? \u00bfEs realmente necesario un ente que mantenga bajo la mirada el actuar de un profesional del mundo publicitario? 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