{"id":211411,"date":"2024-06-12T03:05:28","date_gmt":"2024-06-12T07:05:28","guid":{"rendered":"https:\/\/tierramarillano.cl\/?p=211411"},"modified":"2024-06-12T03:05:28","modified_gmt":"2024-06-12T07:05:28","slug":"pacto-global-chile-y-better-brands-presentan-resultados-del-estudio-b-brands-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/2024\/06\/12\/pacto-global-chile-y-better-brands-presentan-resultados-del-estudio-b-brands-2024\/","title":{"rendered":"Pacto Global Chile y Better Brands presentan resultados del estudio B-Brands 2024"},"content":{"rendered":"<p><em>En un seminario virtual fueron abordados los principales resultados del estudio que, por tercer a\u00f1o consecutivo, publica el ranking de la valoraci\u00f3n de marcas de acuerdo a los ODS. Como novedad de este a\u00f1o, se incluy\u00f3 la industria de la entretenci\u00f3n.<\/em><\/p>\n<p><strong>Santiago de Chile.<\/strong> Por tercer a\u00f1o consecutivo, el estudio B-Brands midi\u00f3 las expectativas y percepciones de los consumidores chilenos sobre las marcas y su contribuci\u00f3n a los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). En vista de los resultados de la \u00faltima medici\u00f3n, Better Brands y Pacto Global Chile organizaron el webinar \u201cB-Brands 2024: \u00bfC\u00f3mo construir marcas rentables y sostenibles a la vez?\u201d, instancia donde se discutieron los resultados del estudio y se evaluaron las tendencias futuras en torno a la sostenibilidad, las marcas y las empresas.<\/p>\n<p><strong>Mar\u00eda Paz Mandiola, fundadora de Better Brands<\/strong>, dio inicio al evento explicando las principales tendencias de los consumidores chilenos que arroj\u00f3 la investigaci\u00f3n y qu\u00e9 aspectos son los m\u00e1s valorados en las marcas. <em>\u201cEl gran mensaje que nos deja B-Brands 2024 es la robusta consistencia que vemos en los n\u00fameros versus a\u00f1os anteriores. Los chilenos se mantienen s\u00f3lidos en sus demandas frente al impacto de las empresas al entorno. Esto no es una moda ni un inter\u00e9s de nicho, esto es un cambio de paradigma en la forma de hacer negocios que ha llegado para quedarse\u201d, explic\u00f3.<\/em><\/p>\n<p>En tanto, <strong>Margarita Ducci, directora ejecutiva de Pacto Global Chile<\/strong>, present\u00f3 el estado de avance de los ODS a nivel global, enfatizando en la necesidad de acelerar los esfuerzos para alcanzar las metas establecidas en la Agenda 2030 y la gran relevancia que tiene el sector privado en el avance de los objetivos<em>. \u201cActualmente solo un 15% de las metas establecidas en los Objetivos de Desarrollo Sostenible est\u00e1n encaminadas a ser cumplidas al a\u00f1o 2030. Este estado de avance de los ODS debe ser tomado como un llamado a la acci\u00f3n para todas las organizaciones que tienen la capacidad de influir positivamente en la Agenda 2030. El estudio B-Brands 2024 nos demuestra que las marcas pueden incorporar la sostenibilidad en el centro de sus negocios, ser responsables y rentables al mismo tiempo\u201d, enfatiz\u00f3.<\/em><\/p>\n<p>El panel de conversaci\u00f3n estuvo integrado, adem\u00e1s, por Ignacio Idalsoaga, director de Buin Zoo, y Ezequiel Monis, gerente de Marketing y Sustentabilidad en Natura y Avon Chile. Ambas empresas obtuvieron valoraciones muy positivas en el estudio: Buin Zoo obtuvo el primer lugar en la categor\u00eda Triple Impacto, que realiza una evaluaci\u00f3n sobre las dimensiones Planeta, Personas y Prosperidad de la Agenda 2030. Por su parte, Natura fue destacada en la categor\u00eda Ranking por Industria, en donde obtuvo la primera posici\u00f3n en Higiene.<\/p>\n<p><strong>Ignacio Idalsoaga, director de Buin Zoo,<\/strong> valor\u00f3 la realizaci\u00f3n del estudio: <em>\u201cEstamos muy orgullosos de haber obtenido el primer lugar en este estudio. El premio refleja 30 a\u00f1os de dedicaci\u00f3n y compromiso con la sostenibilidad, que es el n\u00facleo de nuestro prop\u00f3sito corporativo. Nos encontramos en un emocionante proceso de transformaci\u00f3n de zool\u00f3gico a bioparque, donde el triple impacto ser\u00e1 a\u00fan m\u00e1s crucial. Creemos que ese es el camino no solo para nosotros, sino para todas las empresas, enfoc\u00e1ndose en los temas sociales y medioambientales\u201d.<\/em><\/p>\n<p>Por su parte, <strong>Ezequiel Monis, gerente de Marketing y Sustentabilidad de Natura y Avon Chile, <\/strong>explic\u00f3 que desde la compa\u00f1\u00eda valoran <em>\u201cla contribuci\u00f3n del estudio B-Brands a la comprensi\u00f3n del sentir de los consumidores frente al impacto de las marcas en el entorno. Los resultados aportan datos valiosos de incorporar en cada una de nuestras estrategias, como marcas que apuntamos a integrar la sostenibilidad en cada eslab\u00f3n de nuestro negocio. Es crucial que como empresas nos comprometamos a ir a\u00fan m\u00e1s all\u00e1 de la sostenibilidad. Que nuestros procesos, creencias y capacidad de impacto positivo evolucionen hacia la regeneraci\u00f3n. Es un paso obligado para hacer de este mundo un lugar mejor y m\u00e1s justo\u201d.<\/em><\/p>\n<p>Finalmente, los panelistas abordaron las proyecciones y desaf\u00edos que tienen las empresas para promover la sostenibilidad dentro de sus organizaciones y la necesidad de acelerar los esfuerzos en todas las dimensiones de los negocios para dar cumplimiento a los 17 ODS de la Agenda 2030 de Naciones Unidas.    \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En un seminario virtual fueron abordados los principales resultados del estudio que, por tercer a\u00f1o consecutivo, publica el ranking de la valoraci\u00f3n de marcas de acuerdo a los ODS. Como novedad de este a\u00f1o, se incluy\u00f3 la industria de la entretenci\u00f3n. Santiago de Chile. 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