{"id":211896,"date":"2024-06-15T21:37:56","date_gmt":"2024-06-16T01:37:56","guid":{"rendered":"https:\/\/tierramarillano.cl\/?p=211896"},"modified":"2024-06-15T21:37:56","modified_gmt":"2024-06-16T01:37:56","slug":"el-mercado-del-lujo-en-la-era-digital-entre-lo-humano-y-lo-tecnologico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/2024\/06\/15\/el-mercado-del-lujo-en-la-era-digital-entre-lo-humano-y-lo-tecnologico\/","title":{"rendered":"El mercado del lujo en la era digital, entre lo humano y lo tecnol\u00f3gico"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><strong><em>El mercado online demanda adaptaci\u00f3n a las marcas que han tenido como valor agregado la exclusividad y el lujo. La hiper personalizaci\u00f3n del servicio es su nueva carta.<\/em><\/strong><\/li>\n<li><strong><em>Las proyecciones para 2025 en el sector retail de productos de lujo se proyectan en un 20% a trav\u00e9s de los comercios electr\u00f3nicos; la transformaci\u00f3n digital es inevitable.<\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Chile, junio de 2024 \u2014 <\/strong>\u00a0En un mundo donde la tecnolog\u00eda avanza a pasos agigantados, las marcas de lujo se enfrentan a un desaf\u00edo \u00fanico: c\u00f3mo abrazar la innovaci\u00f3n digital sin comprometer la esencia de la exclusividad y la herencia que las caracteriza.<\/p>\n<p>Seg\u00fan el informe \u00abTendencias digitales moda &amp; lujo\u00bb realizado en enero de 2024 por T2\u00d3 Industry, el presente a\u00f1o se proyecta como un escenario de consolidaci\u00f3n para recursos como la Inteligencia Artificial Generativa, la Realidad Virtual, el Blockchain y la Big Data.<\/p>\n<p>Se trata de una transici\u00f3n inevitable en el comercio retail de lujo, pues la tendencia ha sido buscar la personalizaci\u00f3n total del servicio. La consultora McKinsey, por ejemplo, proyecta para 2025 que casi el 20% de las ventas en este sector del producto de lujo se har\u00e1 v\u00eda online, y en lugares como Europa y Estados Unidos, el comercio de lujo retail podr\u00eda alcanzar los 300 mil millones de d\u00f3lares en 2024 (Orienteed).<\/p>\n<p><strong>Blockchain, puente entre la exclusividad y la digitalizaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n<p>Las marcas de lujo est\u00e1n navegando por el panorama digital y adoptando un enfoque estrat\u00e9gico integrando tecnolog\u00edas como el blockchain, que, seg\u00fan Ram\u00f3n Sol\u00e9, director del MBA Luxiry de EAE Business School, perteneciente a Planeta Formaci\u00f3n y Universidades, est\u00e1n al servicio de la trazabilidad, la seguridad y el control, como recurso complementario.<\/p>\n<p>\u00abLas marcas de producto de lujo tambi\u00e9n est\u00e1n usando redes de comunicaci\u00f3n entre cluster de clientes asimilables, potenciando el sentimiento de pertenencia. Eso, junto al uso de creatividad adaptado al cliente totalmente personalizado usando inteligencia artificial, genera tasas de fidelidad muy altas\u00bb, detalla el experto.<\/p>\n<p><strong>Influencers, la otra estrategia que sigue siendo clave en el mercado<\/strong><\/p>\n<p>Las marcas de lujo est\u00e1n adoptando una estrategia m\u00e1s profunda al colaborar con estos l\u00edderes de opini\u00f3n, fortaleciendo el mensaje de exclusividad en un mundo digitalmente democr\u00e1tico.<\/p>\n<p>\u00abMayor colaboraci\u00f3n es la clave\u00bb, indica Ram\u00f3n Sol\u00e9. \u00abLas marcas est\u00e1n implicando m\u00e1s a los influencers en los ejes de comunicaci\u00f3n, haci\u00e9ndoles realmente part\u00edcipes desde el interior de la marca, pero sin perder la frescura de sus aportaciones\u00bb<\/p>\n<p>La mezcla ideal, entonces, parece estar en la implementaci\u00f3n tecnol\u00f3gica \u2014como la IA y la realidad virtual\u2014, balanceada con el factor humano, que de alguna manera sigue siendo fundamental para la decisi\u00f3n de compra de las audiencias. Est\u00e1 en la creatividad de las marcas encontrar la dosis exacta de ambas.<\/p>\n<p>\u00abLas oportunidades son la fuente de creatividad y la adaptabilidad. El desaf\u00edo es no perder la identidad de la marca\u00bb, concluye el vocero de EAE Business School. \u00abEl toque humano no puede ni debe perderse\u2026 es insustituible. La tecnolog\u00eda debe estar a su servicio para optimizar la relaci\u00f3n personal\u00bb.<\/p>\n<p>En un mundo cada vez m\u00e1s digitalizado, las marcas de lujo est\u00e1n demostrando su capacidad para adaptarse sin comprometer su esencia. Al integrar la innovaci\u00f3n con cuidado y estrategia, estas marcas contin\u00faan definiendo el est\u00e1ndar de excelencia en el mundo del lujo.<\/p>\n<p><strong>SOBRE EAE BUSINESS SCHOOL<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.eae.es\/\">EAE Business School<\/a> es una escuela de negocios internacional, perteneciente a Planeta Formaci\u00f3n y Universidades, con una visi\u00f3n de vanguardia e innovadora para abordar los retos del siglo XXI. <strong>M\u00e1s de 80.000 alumnos de m\u00e1s de 100 nacionalidades diferentes se han formado en EAE. Cuenta con un claustro de 500 docentes <\/strong>(35% internacionales) que, en su mayor\u00eda, combinan su actividad profesional con la acad\u00e9mica. La escuela tiene alianzas internacionales con instituciones de prestigio como Babson College, o U.C Berkeley Extension, entre otras.<\/p>\n<p>En su compromiso con el desarrollo profesional de sus alumnos, EAE Business School ha gestionado este a\u00f1o m\u00e1s de 2.000 ofertas de empleo, gracias a una red de empresas colaboradoras. Estos datos han permitido que EAE aumente la tasa de inserci\u00f3n de sus estudiantes y el ROI de sus m\u00e1steres, por lo que ha sido reconocida en los rankings internacionales Bloomberg y QS.<\/p>\n<p>Planeta Formaci\u00f3n y Universidades, la red internacional de educaci\u00f3n superior de Grupo Planeta, cuenta con veintid\u00f3s instituciones educativas en Espa\u00f1a, Andorra, Francia, Italia, Norte de \u00c1frica, Estados Unidos y Colombia. Cada a\u00f1o, m\u00e1s de 135.000 estudiantes procedente de m\u00e1s de 100 nacionalidades distintas, se forman a trav\u00e9s de sus escuelas de negocios, universidades, escuelas superiores especializadas y centros de formaci\u00f3n profesional.    \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El mercado online demanda adaptaci\u00f3n a las marcas que han tenido como valor agregado la exclusividad y el lujo. La hiper personalizaci\u00f3n del servicio es su nueva carta. 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