{"id":215665,"date":"2024-07-14T23:28:48","date_gmt":"2024-07-15T03:28:48","guid":{"rendered":"https:\/\/tierramarillano.cl\/?p=215665"},"modified":"2024-07-14T23:28:48","modified_gmt":"2024-07-15T03:28:48","slug":"redes-sociales-mas-atractivas-pero-menos-confiables-que-medios-tradicionales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/2024\/07\/14\/redes-sociales-mas-atractivas-pero-menos-confiables-que-medios-tradicionales\/","title":{"rendered":"Redes sociales: m\u00e1s atractivas pero menos confiables que medios tradicionales"},"content":{"rendered":"<p><strong>Sondeo de 5C revel\u00f3 que las plataformas que m\u00e1s confianza generan son la Televisi\u00f3n (35%), las radios (27%) y los diarios (25%). Las redes sociales ocupan la cuarta posici\u00f3n (19%).<\/strong><\/p>\n<p>Un reciente estudio de 5C establece que en Chile las redes sociales son plataformas muy atractivas para la publicidad, siendo su fuerte gatillar la compra ya sea de un bien o servicio. Sin embargo, en t\u00e9rminos de confianza y credibilidad, los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales llevan la delantera siendo Televisi\u00f3n (35%), las radios (27%) y los diarios (25%). Las redes sociales ocupan la cuarta posici\u00f3n (19%).<\/p>\n<p>El acad\u00e9mico y mag\u00edster en Comunicaci\u00f3n Estrat\u00e9gica, Rodrigo Dur\u00e1n Guzm\u00e1n, explica respecto a este fen\u00f3meno que \u201clos medios de comunicaci\u00f3n tradicionales, como la televisi\u00f3n, la radio, los diarios y medios digitales, generan m\u00e1s confianza y credibilidad que las redes sociales por varias razones. En primer lugar, estos medios suelen estar regulados por organismos oficiales y adherirse a estrictos est\u00e1ndares de \u00e9tica period\u00edstica y veracidad. Adem\u00e1s, cuentan con periodistas y editores profesionales que verifican la informaci\u00f3n antes de publicarla. En contraste, las redes sociales permiten que cualquier persona publique contenidos sin filtros ni verificaciones &#8211; tanto \u00e9ticas como editoriales -, lo que aumenta la propagaci\u00f3n de noticias falsas y desinformaci\u00f3n. La trayectoria y reputaci\u00f3n de los medios tradicionales, construidas a lo largo de d\u00e9cadas, tambi\u00e9n contribuyen a la percepci\u00f3n de que son fuentes m\u00e1s confiables y objetivas\u201d.<\/p>\n<p>El sondeo establece adem\u00e1s que un 44% sigue a alguna marca, 60% hace click en sus productos al menos una vez al mes y 35% ha realizado compras impulsadas por los anuncios en redes. En tanto, los 10 rostros publicitarios con mejor imagen son hombres y lideran las percepciones: Jorge Zabaleta (75%), Chayanne (70%), Coco Legrand (70%) y Francisco Saavedra (70%).<\/p>\n<p>Por otro lado, el 33% de las personas consultadas afirm\u00f3 seguir a alg\u00fan influencer, siendo Naya F\u00e1cil (14%) y Pamela D\u00edaz (10%) las m\u00e1s recordadas. Adem\u00e1s, el 78% no le cree a los influencers ni al contenido que publican y s\u00f3lo 12% declara haber comprado algo por recomendaci\u00f3n suya.<\/p>\n<p>\u201cLas redes sociales generan tanto atractivo y adhesi\u00f3n por parte de las personas debido a varias razones. En primer lugar, satisfacen la necesidad humana de conexi\u00f3n social y pertenencia, permitiendo a los usuarios mantenerse en contacto con amigos y familiares, as\u00ed como establecer nuevas relaciones. Adem\u00e1s, ofrecen una plataforma para la autoexpresi\u00f3n y el reconocimiento social, donde las personas pueden compartir sus logros, pensamientos y experiencias, obteniendo retroalimentaci\u00f3n inmediata en forma de &#8220;me gusta&#8221; y comentarios. El dise\u00f1o de las plataformas, con notificaciones constantes y contenidos personalizables, tambi\u00e9n juega un papel crucial al activar circuitos de recompensa en el cerebro, similares a los que se observan en las adicciones\u201d, explic\u00f3 el periodista y Mag\u00edster en Comunicaci\u00f3n Estrat\u00e9gica, Rodrigo Dur\u00e1n Guzm\u00e1n.<\/p>\n<p>El profesional agreg\u00f3 que \u201cen cuanto al fen\u00f3meno de los &#8220;influencers&#8221;, varias razones explican por qu\u00e9 las personas los siguen. Los influencers suelen crear contenido aut\u00e9ntico y relatable, estableciendo una conexi\u00f3n emocional con sus seguidores. Adem\u00e1s, muchas personas los consideran expertos en determinados temas, confiando en sus opiniones y recomendaciones. La aspiraci\u00f3n tambi\u00e9n es un factor clave; los seguidores a menudo buscan emular el estilo de vida, \u00e9xito o apariencia de los influencers. La interacci\u00f3n frecuente y el acceso a una ventana \u00edntima de sus vidas hacen que los seguidores sientan una relaci\u00f3n cercana y personal, a pesar de ser virtual. Estos factores combinados crean un fuerte sentido de lealtad y compromiso hacia los influencers\u201d, explic\u00f3 Dur\u00e1n.<\/p>\n<p>La compra online se mantuvo estable con 55%, pero aumentan los distintos canales de compra, particularmente multitiendas (29%, +9pts).\u00a0 MercadoLibre (18%) es l\u00edder de las plataformas y Webpay es la principal plataforma de pago online ( 23%).    \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sondeo de 5C revel\u00f3 que las plataformas que m\u00e1s confianza generan son la Televisi\u00f3n (35%), las radios (27%) y los diarios (25%). Las redes sociales ocupan la cuarta posici\u00f3n (19%). 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