{"id":221379,"date":"2024-08-27T23:25:22","date_gmt":"2024-08-28T03:25:22","guid":{"rendered":"https:\/\/tierramarillano.cl\/?p=221379"},"modified":"2024-08-27T23:25:22","modified_gmt":"2024-08-28T03:25:22","slug":"claves-consumidor-mujeres-y-millennials-son-los-mas-estresados-en-relacion-con-su-capacidad-de-pago","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/2024\/08\/27\/claves-consumidor-mujeres-y-millennials-son-los-mas-estresados-en-relacion-con-su-capacidad-de-pago\/","title":{"rendered":"Claves Consumidor: Mujeres y Millennials son los m\u00e1s estresados en relaci\u00f3n con su capacidad de pago"},"content":{"rendered":"

El \u00faltimo estudio de Ipsos muestra que un 37% de los hombres est\u00e1 muy estresado con sus pagos versus un 44% de las mujeres.<\/strong><\/p>\n

Los supermercados tienen una posici\u00f3n dominante en las compras de los consumidores.<\/strong><\/p>\n

La empresa de investigaci\u00f3n de mercados Ipsos lanz\u00f3 su tercera<\/strong> edici\u00f3n del estudio \u201cClaves Consumidor<\/strong>\u201d, una nueva medici\u00f3n trimestral que muestra c\u00f3mo las personas se relacionan con las marcas, sus h\u00e1bitos de compra, elecci\u00f3n entre otros temas relevantes del marketing.<\/p>\n

Decisiones de compra y medios de pago<\/u><\/p>\n

El estudio indic\u00f3 que los supermercados tienen una posici\u00f3n dominante en las compras de los consumidores, en especial en abarrotes y l\u00e1cteos (ambos con 82%), art\u00edculos de aseo (76%) y bebidas sin alcohol (72%). Si bien las carnes se compran m\u00e1s en supermercados (71%), el almac\u00e9n de barrio se posiciona como la segunda opci\u00f3n para las personas, mientras que las verduras se compran m\u00e1s en ferias libres (64%).<\/p>\n

A la hora de elegir productos, los consumidores priorizan los precios bajos (65%), las ofertas y promociones (61%) y la variedad de productos (57%). Sin embargo, la importancia de la proximidad al hogar o al trabajo (44%), la presencia marcas propias de buena calidad y precios (43%), y la variedad de marcas (42%) tambi\u00e9n son claves.<\/p>\n

A medida que aumenta la edad de los consumidores, m\u00e1s importancia se le da al atributo de precios bajos: 72% para los Baby Boomers, 62% para Generaci\u00f3n X, 66% para Millennials y 58% para la Generaci\u00f3n Z.<\/p>\n

El estudio tambi\u00e9n indag\u00f3 en el uso de la tarjeta de cr\u00e9dito, revelando que donde m\u00e1s se utiliza es en las compras de multi tienda y retail (68%), supermercados (60%), y farmacias (42%). Por otro lado, en ferias libres (6%) y distribuidoras (7%) se prefieren otros medios de pago.<\/p>\n

Para Regina Oyanedel, directora de clientes en Ipsos Chile y coordinadora del estudio<\/strong>, \u201cAnte un escenario de un bolsillo m\u00e1s apretado y con dificultades para llegar a fin de mes, las personas est\u00e1n buscando alternativas m\u00e1<\/em>s all<\/em>\u00e1 del supermercado para realizar sus compras. Por lo que, si bien el supermercado sigue en primer lugar, vemos como el canal tradicional e incluso las ferias libres son una opci\u00f3n importante para comprar productos para el hogar, mas all\u00e1 de la fruta y la verdura. Sabemos que las personas cuentan con menos recursos, sus compras se est\u00e1n achicando, por lo que la b\u00fasqueda de la mejor ecuaci\u00f3n precio \u2013 calidad es fundamental y se est\u00e1 dispuesto a diversificar canales de compra buscando el ahorro<\/em>\u201d<\/p>\n

Conciencia financiera: ahorro, gastos y deudas<\/u><\/p>\n

En general, entre los consumidores existe un amplio sentido de conciencia financiera sobre las necesidades futuras. El 72% dice que le preocupa no tener suficientes ahorros para m\u00e1s adelante, el 62% siente que tiene control sobre sus finanzas y el 59% que se considera una persona ahorrativa. Adem\u00e1s, mientras m\u00e1s aumenta la edad, las personas tienden a ser m\u00e1s ahorradoras: la Generaci\u00f3n Z es la que m\u00e1s gasta y los Baby Boomers, quienes m\u00e1s ahorran.<\/p>\n

Otro aspecto destacable es que la mitad de los chilenos (50%) asegura que alcanza a financiar todos los gastos y compras del mes, sin necesidad de tener que pagar en cuotas o por partes. El resto, dice que tiene que usar cuotas para costear sus gastos (29%), deja algunos pagos o gastos pendientes (16%) o bien no alcanza a cubrir gran parte de sus gastos mensuales (5%).<\/p>\n

Al hacer un desglose de los consumidores en Chile, los hombres (30%), Baby Boomers (37%) y los ABC1a (39%) son los menos estresados en relaci\u00f3n con su capacidad de pago; en contraste, las mujeres (44%), los Millennials (50%) y Generaci\u00f3n X (45%) se perciben muy estresados.<\/p>\n

\u201cExiste un alto nivel de sobre endeudamiento entre las personas, quienes declaran que el 42% de sus ingresos se va al pago de deudas o cr<\/em>\u00e9<\/em>ditos, creciendo a un 48% en el caso de los Millenials, lo que obliga a pensar en c\u00f3<\/em>mo acompa<\/em>\u00f1ar a esta generaci\u00f3n a ordenar sus finanzas. Por otro lado, tenemos al segmento de Baby Boomers que son quienes menos recurren al cr<\/em>\u00e9<\/em>dito para llegar a fin de mes, lo que responde a una conciencia de los recursos de los que disponen y a no gastar lo que no tienen<\/em>\u201d cierra Regina Oyanedel, directora de clientes en Ipsos Chile y coordinadora del estudio<\/strong>. \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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