{"id":226362,"date":"2024-10-09T23:28:21","date_gmt":"2024-10-10T02:28:21","guid":{"rendered":"https:\/\/tierramarillano.cl\/?p=226362"},"modified":"2024-10-09T23:28:21","modified_gmt":"2024-10-10T02:28:21","slug":"falsa-realidad-y-el-riesgoso-escenario-de-los-deepfakes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/2024\/10\/09\/falsa-realidad-y-el-riesgoso-escenario-de-los-deepfakes\/","title":{"rendered":"Falsa realidad y el riesgoso escenario de los deepfakes"},"content":{"rendered":"

Yusef Hadi Manr\u00edquez<\/strong><\/p>\n

Director carrera de Publicidad<\/strong><\/p>\n

Universidad Andr\u00e9s Bello, Concepci\u00f3n<\/strong><\/p>\n

En el cada vez m\u00e1s vertiginoso mundo de la publicidad y las comunicaciones, la tecnolog\u00eda siempre ha sido un motor de cambio que impulsa y desaf\u00eda los l\u00edmites de la creatividad y la \u00e9tica. Uno de los escenarios m\u00e1s controvertidos del \u00faltimo tiempo es el uso de im\u00e1genes \u201cDeepfake\u201d, un t\u00e9rmino que proviene de la combinaci\u00f3n de las palabras \u201cdeep learning\u201d y \u201cfake\u201d, para representar algo falso que es resultado de la tecnolog\u00eda de aprendizaje profundo.<\/p>\n

Ya sabemos que la tecnolog\u00eda se vale de la inteligencia artificial para crear contenido visual hiperrealista, capaz de alterar rostros, voces y situaciones de manera casi indetectable y, en el \u00e1mbito de los medios de comunicaci\u00f3n, es innegable que ofrecen posibilidades sin precedentes.<\/p>\n

Desde un punto de vista creativo, abren un abanico de opciones para contar historias de manera m\u00e1s impactante y personalizada, permitiendo que las marcas se conecten con sus audiencias de formas nuevas y emocionantes.<\/p>\n

Sin embargo, este avance tambi\u00e9n presenta desaf\u00edos \u00e9ticos significativos. En primer lugar, el potencial para la manipulaci\u00f3n y el enga\u00f1o es inmenso. En un contexto donde la confianza del consumidor es clave, el uso de deepfakes puede f\u00e1cilmente erosionar la credibilidad de las marcas si no se maneja con transparencia.<\/p>\n

As\u00ed es como las audiencias pueden sentirse traicionadas si descubren que una figura p\u00fablica que admiran no estuvo involucrada de manera real en la campa\u00f1a publicitaria, sino que fue recreada digitalmente sin su consentimiento expl\u00edcito.<\/p>\n

Adem\u00e1s, est\u00e1 el problema de la autenticidad. En un mundo donde las personas buscan conexiones genuinas con las marcas, la autenticidad se convierte en un valor fundamental. Crear una realidad alterada puede diluir ese sentido de autenticidad, llevando a los consumidores a cuestionar la veracidad de todo lo que ven, no solo en la publicidad, sino en la comunicaci\u00f3n en general.<\/p>\n

Desde el punto de vista legal, la creaci\u00f3n y uso de deepfakes tambi\u00e9n plantea preguntas complejas. Los derechos de imagen y la protecci\u00f3n de datos son \u00e1reas que a\u00fan est\u00e1n en evoluci\u00f3n, y su uso podr\u00eda generar conflictos legales si no se regulan adecuadamente. Por ejemplo, \u00bfqui\u00e9n es el due\u00f1o de una imagen deepfake? \u00bfEl creador, la persona representada, o la empresa que la utiliza?<\/p>\n

Desde todo lo anterior debemos reflexionar si estas im\u00e1genes representan una poderosa herramienta para la industria de la publicidad y las comunicaciones, y si su uso debe estar acompa\u00f1ado de una reflexi\u00f3n \u00e9tica y legal profunda.<\/p>\n

Las marcas que opten por utilizar esta tecnolog\u00eda deber\u00e1n hacerlo con transparencia, asegurando que su audiencia est\u00e9 al tanto de su uso, y respetando siempre los derechos y la autenticidad de las personas involucradas. Solo as\u00ed podr\u00e1n aprovechar el potencial creativo que ofrece sin sacrificar la confianza y la integridad que son la base de una comunicaci\u00f3n efectiva y sostenible. \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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