{"id":236453,"date":"2024-09-20T09:50:37","date_gmt":"2024-09-20T12:50:37","guid":{"rendered":"https:\/\/tierramarillano.cl\/?p=223925"},"modified":"2024-09-20T09:50:37","modified_gmt":"2024-09-20T12:50:37","slug":"muere-el-creador-de-la-agenda-setting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/2024\/09\/20\/muere-el-creador-de-la-agenda-setting\/","title":{"rendered":"Muere el creador de la \u201cagenda setting\u201d"},"content":{"rendered":"<p><strong>Alejandra Riveros<\/strong><br \/>\n<strong>Periodista y acad\u00e9mica U.Central<\/strong><\/p>\n<p>Una de las teor\u00edas m\u00e1s vigentes del siglo XX y que debiera conocer todo profesional de las comunicaciones, incluso de los \u00e1mbitos de la sociolog\u00eda o la ciencia pol\u00edtica, es la llamada <em>\u201cagenda setting\u201d. <\/em>Precisamente, su creador, el norteamericano Maxwell McCombs falleci\u00f3 el pasado 8 de septiembre, cuya contribuci\u00f3n es realmente trascendental en la historia del estudio te\u00f3rico de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Periodista de profesi\u00f3n -ejerci\u00f3 en medios de comunicaci\u00f3n norteamericanos- y doctor por la U. de Stanford, se destac\u00f3 por su innumerable aporte al conocimiento de la comunicaci\u00f3n como disciplina. Desde 1994, era profesor visitante de la Facultad de Comunicaci\u00f3n de la U. de Navarra en Espa\u00f1a. Su teor\u00eda por la cual trascendi\u00f3 globalmente sigue siendo estudiada y adaptada en el d\u00eda de hoy, considerando, incluso, el mundo hipermediado en que vivimos.<\/p>\n<p>Fue en la d\u00e9cada de los 70, cuando McCombs junto con su colaborador Donald Shaw contribuyeron con este \u201cestablecimiento de la agenda\u201d, teor\u00eda m\u00e1s conocida como \u201c<em>agenda setting\u201d<\/em>, cuyo principal foco fue entender que los medios de comunicaci\u00f3n masiva hacen un relevante trabajo de tematizaci\u00f3n, el que incide en el debate p\u00fablico y pol\u00edtico. Son los temas difundidos por los medios los que impactan a las audiencias, dependiendo de su frecuencia, prominencia y cercan\u00eda. Y si bien, estas audiencias pueden exponerse a lo que consideren relevante dentro de los medios, estos temas ya fueron seleccionados previamente por dichos medios.<\/p>\n<p>La teor\u00eda de <em>\u201cagenda setting\u201d es<\/em> resultado de un estudio realizado por McCombs y Shaw en plenas elecciones presidenciales norteamericanas en 1968. Este estudio fue publicado en el art\u00edculo denominado \u201c<em>Public Opinion Quarterly\u201d,<\/em>\u00a0en 1972, uno de los textos m\u00e1s relevantes en el estudio te\u00f3rico de la comunicaci\u00f3n y quiz\u00e1s el m\u00e1s citado en diversas investigaciones de la disciplina hasta el d\u00eda de hoy.<\/p>\n<p>El aporte de McCombs dej\u00f3 en claro que los medios de comunicaci\u00f3n no ejercen una funci\u00f3n azarosa, sino que destacan ciertos temas de manera decidora, con una intenci\u00f3n determinada y con una acci\u00f3n precisa sobre el actuar de las personas. Este trabajo de tematizaci\u00f3n de los medios ejerce en la opini\u00f3n p\u00fablica, un rol simb\u00f3lico, porque construye la realidad de la ciudadan\u00eda al destacar ciertos elementos y al omitir otros. Esta selecci\u00f3n de los hechos que se transforman en noticias pone en primer plano algunos temas y deja atr\u00e1s otros, por lo que se destaca un trabajo de jerarquizaci\u00f3n que los propios medios realizan. En definitiva, los medios nos dicen lo que es verdaderamente importante en contraste de aquello que simplemente no lo es.<\/p>\n<p>Los temas que presentan los medios de comunicaci\u00f3n pueden producir en las personas un mayor inter\u00e9s o indiferencia. Este impacto de los medios se va produciendo a largo plazo, ya que ejercen efectos acumulativos, los que pueden tener mayor relevancia dependiendo de la exposici\u00f3n que tienen ciertos temas, la frecuencia con que se presentan en los medios, los espacios que ocupan, los protagonistas de ciertos hechos y c\u00f3mo estos, en definitiva, van configurando sentido en las audiencias.<\/p>\n<p>Con todo, la aparici\u00f3n de la llamada \u201c<em>agenda setting\u201d,<\/em> marc\u00f3 una inflexi\u00f3n en el estudio te\u00f3rico de la comunicaci\u00f3n, desde donde incluso luego se derivaron otras ideas o teor\u00edas de estudio, como el llamado <em>\u201cframing\u201d, <\/em>entendido como aquel trabajo que realizan los medios de comunicaci\u00f3n, al presentarnos solo ciertas ventanas o marcos que reflejan el mundo, omitiendo otras miradas existentes.<\/p>\n<p>En s\u00edntesis, la muerte de McCombs -quien en 2015 visit\u00f3 Chile y fue condecorado Doctor Honoris Causa por la U. Cat\u00f3lica- pone en primer plano lo valioso que fue su aporte desde la academia y que trascendi\u00f3 al mundo de los medios de comunicaci\u00f3n, relaci\u00f3n virtuosa que debiera fomentarse en todo momento. Son los nuevos profesionales de la comunicaci\u00f3n los que se forman en los espacios acad\u00e9micos, quienes pueden atesorar el conocimiento de estas teor\u00edas para que, luego en el \u00e1mbito de los propios medios, se pueda ejercer la profesi\u00f3n de manera \u00e9tica y consciente, considerando que todo lo que se comunica por estos espacios medi\u00e1ticos y masivos, ejerce un alto poder e incidencia en el devenir de nuestra sociedad, de la que somos parte y responsables.    \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alejandra Riveros Periodista y acad\u00e9mica U.Central Una de las teor\u00edas m\u00e1s vigentes del siglo XX y que debiera conocer todo profesional de las comunicaciones, incluso de los \u00e1mbitos de la sociolog\u00eda o la ciencia pol\u00edtica, es la llamada \u201cagenda setting\u201d. 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