{"id":252172,"date":"2025-05-12T21:01:21","date_gmt":"2025-05-13T01:01:21","guid":{"rendered":"https:\/\/tierramarillano.cl\/?p=252172"},"modified":"2025-05-12T21:01:21","modified_gmt":"2025-05-13T01:01:21","slug":"el-nuevo-consumidor-de-belleza-en-chile-mas-consciente-tecnologico-y-exigente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/2025\/05\/12\/el-nuevo-consumidor-de-belleza-en-chile-mas-consciente-tecnologico-y-exigente\/","title":{"rendered":"El nuevo consumidor de belleza en Chile: m\u00e1s consciente, tecnol\u00f3gico y exigente"},"content":{"rendered":"

Las tendencias en el cuidado personal y belleza est\u00e1n cambiando. Hoy, los consumidores no solo buscan productos de calidad, sino que integran la tecnolog\u00eda en sus decisiones de compra y priorizan el bienestar en su d\u00eda a d\u00eda.<\/i><\/strong><\/p>\n

El mercado de la belleza en Chile atraviesa una transformaci\u00f3n significativa. Los consumidores actuales no solo buscan productos efectivos, sino tambi\u00e9n ingredientes de calidad, experiencias personalizadas y soluciones tecnol\u00f3gicas que optimicen su rutina de cuidado. Seg\u00fan el estudio Tendencias Cuidado Personal y Belleza 2024 de Kantar Divisi\u00f3n Worldpanel Chile, la preferencia por marcas premium est\u00e1 en aumento, el bienestar se consolida como un pilar clave y la digitalizaci\u00f3n juega un rol fundamental en el proceso de compra.<\/p>\n

El cuidado personal ha dejado de ser visto como un h\u00e1bito superficial para convertirse en una pr\u00e1ctica de bienestar integral. El estudio de Kantar revela que un 56% de los consumidores chilenos se preocupa activamente por su bienestar f\u00edsico, destacando el envejecimiento y la apariencia como sus principales inquietudes. Este cambio ha impulsado un crecimiento del 50% en el gasto en marcas premium en los hogares.<\/p>\n

Adem\u00e1s, el 67% de las categor\u00edas de cuidado personal y belleza ha mostrado un crecimiento sostenido, con los desodorantes y cremas liderando las preferencias. Por otro lado, la categor\u00eda de skincare ha sumado m\u00e1s de 100 mil nuevos compradores, reflejando un inter\u00e9s cada vez mayor en el cuidado de la piel.<\/p>\n

La tecnolog\u00eda tambi\u00e9n est\u00e1 redefiniendo la forma en que los consumidores interact\u00faan con la industria. Herramientas como probadores virtuales, inteligencia artificial y asesor\u00eda personalizada permiten seleccionar productos seg\u00fan las necesidades espec\u00edficas de cada persona. Al mismo tiempo, el comercio electr\u00f3nico y las compras en perfumer\u00edas han cobrado protagonismo, con la compra de proximidad representando el 55% de las transacciones en este canal.<\/p>\n

Otro aspecto relevante es la b\u00fasqueda de productos con f\u00f3rmulas innovadoras y beneficios diferenciadores. Los consumidores est\u00e1n optando por ingredientes como vitaminas y activos hidratantes, aline\u00e1ndose con tendencias globales de cosm\u00e9tica avanzada. Adem\u00e1s, los formatos port\u00e1tiles y multifuncionales, como bloqueadores solares en polvo o labiales con hidrataci\u00f3n de 24 horas, han ganado popularidad, respondiendo a la necesidad de practicidad en el d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n

“Hoy vemos a un consumidor de belleza mucho m\u00e1s informado y exigente. No solo busca productos efectivos, sino que tambi\u00e9n quiere soluciones que se adapten a su estilo de vida, con ingredientes de calidad y tecnolog\u00eda que faciliten la experiencia de compra y uso\u201d, comenta Victoria Montecino, Advance Analytics Director de la Divisi\u00f3n Worldpanel de Kantar.<\/p>\n

Agrega adem\u00e1s: \u201cEl mercado de la belleza en Chile est\u00e1 evolucionando r\u00e1pidamente. Las marcas que comprendan esta nueva realidad y se adapten con innovaci\u00f3n, personalizaci\u00f3n y tecnolog\u00eda ser\u00e1n las que lideren esta transformaci\u00f3n, respondiendo a las necesidades de un consumidor cada vez m\u00e1s consciente y sofisticado\u201d.<\/p>\n

Acerca de Kantar:\u00a0<\/i><\/b><\/p>\n

Kantar es la empresa l\u00edder mundial en datos, informaci\u00f3n y consultor\u00eda. Tenemos un conocimiento completo, \u00fanico y desarrollado de c\u00f3mo piensan, sienten y act\u00faan las personas; a nivel mundial y local en m\u00e1s de 90 mercados. Combinando la profunda experiencia de nuestra gente, nuestros recursos de datos y puntos de referencia, nuestra innovadora anal\u00edtica y tecnolog\u00eda, ayudamos a nuestros clientes a entender a las personas e inspirar el crecimiento.<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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