{"id":254181,"date":"2025-05-29T03:35:26","date_gmt":"2025-05-29T07:35:26","guid":{"rendered":"https:\/\/tierramarillano.cl\/?p=254181"},"modified":"2025-05-29T03:35:26","modified_gmt":"2025-05-29T07:35:26","slug":"estudio-b-brands-2025-revela-las-marcas-que-mejor-responden-a-la-demanda-de-impacto-positivo-de-los-chilenos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/2025\/05\/29\/estudio-b-brands-2025-revela-las-marcas-que-mejor-responden-a-la-demanda-de-impacto-positivo-de-los-chilenos\/","title":{"rendered":"Estudio B-Brands 2025 revela las marcas que mejor responden a la demanda de impacto positivo de los chilenos"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><strong><i>MIM, Col\u00fan y Metro de Santiago lideran el ranking total de la V versi\u00f3n del estudio desarrollado por Better Brands y patrocinado por Pacto Global Chile. Este mide la contribuci\u00f3n positiva de las marcas en Chile considerando Planeta, Personas y Prosperidad econ\u00f3mica.<\/i><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfQu\u00e9 esperan los chilenos de las marcas? Mucho m\u00e1s que un buen producto o servicio. Seg\u00fan los resultados de la quinta edici\u00f3n del estudio B-Brands 2025, desarrollado por la consultora Better Brands, 8 de cada 10 personas cree que es fundamental que las marcas est\u00e9n comprometidas con hacer de este mundo un mejor lugar para vivir.<\/p>\n<p>El estudio, \u00fanico en Chile, eval\u00faa la percepci\u00f3n del consumidor respecto a la contribuci\u00f3n de las marcas al entorno, usando como marco los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) definidos por la Organizaci\u00f3n de las Naciones Unidas (ONU). En esta versi\u00f3n, se encuestaron a m\u00e1s de 2.800 personas y se evaluaron 225 marcas pertenecientes a 7 industrias, incluyendo por primera vez la Industria de Movilidad.<\/p>\n<p class=\"p2\">Un interesante hallazgo del estudio es que, a pesar de la alta expectativa de los consumidores hacia las marcas, s\u00f3lo el 31% de ellos est\u00e1 dispuesto a pagar m\u00e1s por marcas con impacto positivo. Es decir, la contribuci\u00f3n al entorno es un \u2018must\u2019 para las marcas y no un valor agregado por el que ir a cobrar m\u00e1s. A pesar de esta realidad, avanzar hacia el impacto positivo sigue siendo una gran oportunidad de negocio para las marcas porque les permitir\u00eda satisfacer un espacio que est\u00e1 muy poco cubierto hoy en d\u00eda y que puede hacer la diferencia en cuanto a preferencia del consumidor: mientras que el 75% de los encuestados dice que es importante que una marca comparta sus valores, solo un 11% siente que las marcas cumplen con esa expectativa, lo cual refleja una considerable brecha entre expectativa y realidad.<\/p>\n<p class=\"p2\"><i>\u201cHoy, generar impacto positivo no es una opci\u00f3n para las empresas, sino que una exigencia m\u00ednima. Las marcas que entienden esto y act\u00faan con autenticidad desde su esencia de marca tienen una oportunidad real de construir valor y relevancia a largo plazo\u201d, <\/i><b><i>se\u00f1ala<\/i><\/b><i> <\/i><b><i>Mar\u00eda Paz Mandiola, socia fundadora de Better Brands y creadora del estudio.<\/i><\/b><\/p>\n<p class=\"p2\"><strong><span class=\"s2\">Ranking 2025<\/span><\/strong><\/p>\n<p class=\"p2\">El Top 10 a nivel Total Industrias del Ranking B-Brands, \u2014que considera las dimensiones de Personas, Planeta y Prosperidad\u2014 es liderado este a\u00f1o por el Museo Interactivo Mirador (MIM), seguido por Col\u00fan y Metro de Santiago. Le siguen BuinZoo y AMA en el quinto lugar, que sube notablemente 10 puestos versus el a\u00f1o anterior. Completan este grupo las marcas NotCo, Efe, Superior, FreeMet y Red Movilidad, en orden.<\/p>\n<p class=\"p2\">Una de las grandes sorpresas del estudio 2025 es el ingreso de la industria de Movilidad, que en su primer a\u00f1o de participaci\u00f3n logra posicionar a tres marcas en el Top 10. Un resultado que confirma el rol clave que cumple el transporte en la vida cotidiana de los chilenos en mejorar su calidad de vida, en contribuir al medioambiente y ser un veh\u00edculo fundamental de fomento para la econom\u00eda.<\/p>\n<p class=\"p2\">Este a\u00f1o, la acci\u00f3n m\u00e1s valorada es \u201cofrecer condiciones laborales dignas\u201d, seguida por \u201cminimizar la contaminaci\u00f3n ambiental\u201d y \u201cproteger a ni\u00f1os y ni\u00f1as\u201d. Por el contrario, el apoyo a comunidades inmigrantes y LGBTQ+ siguen siendo las acciones menos valoradas por los consumidores chilenos.<\/p>\n<p class=\"p2\">Otro dato preocupante: un 52% afirma haber visto informaci\u00f3n falsa o enga\u00f1osa sobre sostenibilidad de marcas. Esto evidencia un alto nivel de greenwashing percibido y la necesidad urgente de trabajar desde la coherencia y la transparencia.<\/p>\n<p class=\"p2\"><i>\u201cLa sostenibilidad no puede ser s\u00f3llo un discurso. Hoy m\u00e1s que nunca, las marcas deben actuar con coherencia, comunicar con transparencia y demostrar con hechos su compromiso con el desarrollo sostenible,\u201d <\/i><b><i>afirma<\/i><\/b><i> <\/i><b><i>Margarita Ducci, Directora Ejecutiva de Red Pacto Global Chile, patrocinador oficial del estudio.<\/i><\/b><\/p>\n<p class=\"p2\"><strong><span class=\"s2\">Marcas, protagonistas del cambio sostenible<\/span><\/strong><\/p>\n<p class=\"p2\">El estudio tambi\u00e9n revela que los consumidores ven a las empresas como las principales responsables del avance en sostenibilidad, mientras que atribuyen los retrocesos al gobierno. Este dato refuerza la gran oportunidad (y responsabilidad) que existe para las marcas: ser veh\u00edculo de cambio, inspirar a trav\u00e9s de acciones reales y comunicar sin miedo.<\/p>\n<p class=\"p2\"><i>\u201cLas marcas son el puente entre las empresas y las personas. Tienen el poder \u2014y hoy, la obligaci\u00f3n\u2014 de responder a una demanda social clara: generar impacto positivo sin renunciar a la rentabilidad\u201d, <\/i><b><i>concluye Mar\u00eda Paz Mandiola.<\/i><\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>MIM, Col\u00fan y Metro de Santiago lideran el ranking total de la V versi\u00f3n del estudio desarrollado por Better Brands y patrocinado por Pacto Global Chile. Este mide la contribuci\u00f3n positiva de las marcas en Chile considerando Planeta, Personas y Prosperidad econ\u00f3mica. \u00bfQu\u00e9 esperan los chilenos de las marcas? 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