{"id":257158,"date":"2025-06-22T09:54:11","date_gmt":"2025-06-22T13:54:11","guid":{"rendered":"https:\/\/tierramarillano.cl\/?p=257158"},"modified":"2025-06-22T09:54:11","modified_gmt":"2025-06-22T13:54:11","slug":"el-streaming-redefine-la-inversion-publicitaria-en-los-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/2025\/06\/22\/el-streaming-redefine-la-inversion-publicitaria-en-los-medios\/","title":{"rendered":"El streaming redefine la inversi\u00f3n publicitaria en los medios"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong><em>Streaming y CTV: protagonistas de un cambio global en la publicidad<\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"font-weight: 400;\">La publicidad en medios tradicionales enfrenta una transformaci\u00f3n profunda impulsada por el auge del streaming y la CTV (consumo de contenidos audiovisuales mediante Smart TVs u otros dispositivos conectados a internet). A nivel global y regional, estos formatos est\u00e1n capturando la atenci\u00f3n de consumidores y anunciantes, reconfigurando la asignaci\u00f3n de presupuestos y la manera en que se planifican las campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><em>\u201cEstamos viviendo un momento donde la CTV es clara protagonista y define los presupuestos de la televisi\u00f3n lineal y digital tradicional\u201d<\/em>, explica <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/ignacioronchese\/?originalSubdomain=ar\">Ignacio Ronchese<\/a>, Ad Tech Director de <a href=\"https:\/\/awg.la\/\">AWG<\/a>. <em>\u201cEl streaming se ha convertido en un eje estrat\u00e9gico que obliga a las marcas a repensar sus objetivos de marketing y a apostar de lleno por el crecimiento de la publicidad program\u00e1tica\u201d.<\/em><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong><em>El escenario regional y el caso emblem\u00e1tico de Brasil<\/em><\/strong><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">La penetraci\u00f3n de la CTV en Am\u00e9rica Latina refleja esta tendencia con fuerza, y Brasil se posiciona como un mercado clave. Seg\u00fan el Estudio global de tendencias en inversi\u00f3n publicitaria program\u00e1tica 2025, en Brasil el 64% de los usuarios de internet (equivalente a 84 millones de personas) consumen contenido a trav\u00e9s de CTV.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Los dispositivos preferidos son mayoritariamente las Smart TVs, que llegan al 61% del uso en este segmento, seguidas por dispositivos de streaming (13%), set-top boxes (9%) y consolas de videojuegos (8%). Adem\u00e1s, el 97% de los hogares con CTV poseen Smart TVs, y un 10% cuenta con los cuatro tipos de dispositivos, lo que evidencia la diversidad tecnol\u00f3gica en la regi\u00f3n. Fuente: Os dados por tr\u00e1s do consumo de CTV no Brasil 2024 &#8211; Comscore (<a href=\"https:\/\/d5tjsp04.na1.hs-sales-engage.com\/Ctc\/L3+23284\/d5Tjsp04\/JlF2-6qcW8wLKSR6lZ3q7N71Q6qHDwL5VW74_tfW3_M8skW4zDdsq3vFrJcN5PcdYmxRJ8vW6DRs656Ngt2RV5WrT12Rxf6_W27qxFg6zMy-LW9hcmZk4dYVHNN3qP--CWM6kJW91c8BN8h9PlGW8qzFbX9fSy2mN731Mtx6YD5qW4cHXQr5K3LPWW3z9LVV3tQb06W3hd1581NJlcSW4js2T195JCKjW6_t7ZY1Wk_7_W62Qdm91yj8cSW2SzJ2D4RJZqrW7P9Mhv2PB0ywW8NgSZ86lZC3yN5JDZmfqj3dSW1Ks3NC7cZfXhW3665Sk8tbjszW1nvnfp5H9jp9VNmfR96JCwYrW8yl5-w4mCFCqW8PLx461lcHPyf55MDsx04\">Link<\/a>)<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><em>\u201cLa gran cantidad de suscripciones promedio por hogar, que llega a 8,2 servicios -entre pagos y gratuitos-, abre un abanico enorme para las marcas que quieren conectar con audiencias segmentadas y altamente comprometidas,\u201d<\/em> comenta Ronchese.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong><em>La publicidad digital en Brasil: crecimiento sostenido y apuesta por el video<\/em><\/strong><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Brasil no solo muestra un fuerte consumo de CTV, sino tambi\u00e9n un mercado digital vibrante. Desde 2020, el ecosistema digital creci\u00f3 un 60%, alcanzando en 2024 una inversi\u00f3n publicitaria de R$ 37,9 mil millones. M\u00e1s del 40% del presupuesto digital se destina a video, con casi el 70% de esa inversi\u00f3n gestionada mediante compra program\u00e1tica. Fuente: Digital AdSpend 2025 &#8211; Kantar IBOPE Media &#8211; IAB Brasil\u00a0<a href=\"https:\/\/d5tjsp04.na1.hs-sales-engage.com\/Ctc\/L3+23284\/d5Tjsp04\/Jl22-6qcW7lCdLW6lZ3mwW9klxby3YPVVjN9b0NQ_MRsF9W223z5P6PQvj_W8sHdfv3sRjbNW6gLwM85G-_msV3SL8P7dXLkjW4xG-Tl8c1VSzW6wynCv50nb6XV-QtwW73y3GMW6Bj9DH8cKjvTW8b7QsY9jFrYwN3T6WzYqMnM7W5xjbDx1cP8pbW1NxqnJ8-pG7yN2n3wQXXt3bsN6M-wVvhDc7GW1x2YH553LTJ0N6G47fsVY4BsW2b53Rz2z_lc6W7tG12d3SLSWGW8zJ2VS88MSHsW8X-3RY3YFKrnW1ZQgrP24Vph1W7-4fQK5LNQw5f7F5fw204\">(Link)<\/a><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><em>\u201cEl video es el formato l\u00edder en publicidad digital y la program\u00e1tica domina el ecosistema, especialmente a trav\u00e9s de blends y subastas abiertas como el RTB (Real Time Bidding)\u201d, <\/em>afirma Ronchese de <a href=\"https:\/\/awg.la\/\">AWG<\/a>.<em> \u201cEsto brinda a los anunciantes un control mucho m\u00e1s eficiente y un mayor alcance para impactar a sus audiencias objetivo. Adem\u00e1s, dos de cada tres reales de inversi\u00f3n se destinan a la compra program\u00e1tica, lo que consolida este modelo como el est\u00e1ndar del canal y evidencia su potencial para monetizar con una mayor participaci\u00f3n directa de los anunciantes en la gesti\u00f3n de sus presupuestos\u201d, <\/em>agrega.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong><em>Usuarios y anunciantes: una relaci\u00f3n basada en la personalizaci\u00f3n y la aceptaci\u00f3n<\/em><\/strong><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">El estudio revela que el 50% de los espectadores de CTV en Brasil prefieren plataformas con anuncios (modelos AVOD, FAST o h\u00edbridos). M\u00e1s a\u00fan, el 56% busca anuncios adaptados a sus intereses, lo que resalta la importancia de la segmentaci\u00f3n inteligente. Fuente: Digital AdSpend 2025 &#8211; Kantar IBOPE Media &#8211; IAB Brasil\u00a0<a href=\"https:\/\/d5tjsp04.na1.hs-sales-engage.com\/Ctc\/L3+23284\/d5Tjsp04\/Jl22-6qcW7lCdLW6lZ3mwW9klxby3YPVVjN9b0NQ_MRsF9W223z5P6PQvj_W8sHdfv3sRjbNW6gLwM85G-_msV3SL8P7dXLkjW4xG-Tl8c1VSzW6wynCv50nb6XV-QtwW73y3GMW6Bj9DH8cKjvTW8b7QsY9jFrYwN3T6WzYqMnM7W5xjbDx1cP8pbW1NxqnJ8-pG7yN2n3wQXXt3bsN6M-wVvhDc7GW1x2YH553LTJ0N6G47fsVY4BsW2b53Rz2z_lc6W7tG12d3SLSWGW8zJ2VS88MSHsW8X-3RY3YFKrnW1ZQgrP24Vph1W7-4fQK5LNQw5f7F5fw204\">(Link)<\/a><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><em>\u201cLa segmentaci\u00f3n es hoy la clave del \u00e9xito. Las marcas apuestan por datos contextuales y first-party para mantener una comunicaci\u00f3n efectiva con sus audiencias, especialmente en un entorno con crecientes restricciones de privacidad.\u201d,<\/em> explica Ronchese. <em>\u201cEn 2025, m\u00e1s de la mitad de los anunciantes planean ampliar el uso de estos datos para mejorar la precisi\u00f3n y relevancia de sus campa\u00f1as.\u201d.<\/em><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong><em>El futuro es program\u00e1tico y contextual<\/em><\/strong><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">En definitiva, la publicidad en medios digitales no solo crece, sino que se redefine en funci\u00f3n de la tecnolog\u00eda y las preferencias del consumidor. La apuesta total por la program\u00e1tica y el streaming como pilares estrat\u00e9gicos marca un nuevo camino para la industria.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><em>\u201cLas nuevas reglas de los medios nos desaf\u00edan a ser cada vez m\u00e1s innovadores y a entender que la combinaci\u00f3n de streaming, CTV y segmentaci\u00f3n contextual es el futuro del negocio publicitario.\u201d,<\/em> expresa Ignacio Ronchese. <em>\u201cEste es un momento clave para quienes queremos liderar la transformaci\u00f3n digital y monetizar de forma inteligente.\u201d<\/em>, concluye.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Streaming y CTV: protagonistas de un cambio global en la publicidad La publicidad en medios tradicionales enfrenta una transformaci\u00f3n profunda impulsada por el auge del streaming y la CTV (consumo de contenidos audiovisuales mediante Smart TVs u otros dispositivos conectados a internet). 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