{"id":261556,"date":"2025-08-01T08:27:56","date_gmt":"2025-08-01T12:27:56","guid":{"rendered":"https:\/\/tierramarillano.cl\/?p=261556"},"modified":"2025-08-01T08:27:56","modified_gmt":"2025-08-01T12:27:56","slug":"del-campo-a-la-red-el-agro-tiene-algo-que-decir-y-es-hora-de-aprender-a-contarlo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/2025\/08\/01\/del-campo-a-la-red-el-agro-tiene-algo-que-decir-y-es-hora-de-aprender-a-contarlo\/","title":{"rendered":"Del campo a la red: El agro tiene algo que decir (y es hora de aprender a contarlo)"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li class=\"p3\">\u201c\u00bfY t\u00fa en qu\u00e9 red social est\u00e1s?\u201d puede parecer una pregunta t\u00edpica de oficina o de una sobremesa en la ciudad. Pero hoy tambi\u00e9n se escucha \u2014aunque t\u00edmidamente\u2014 en plena cosecha de cerezas. Porque aunque cueste creerlo, el agro tambi\u00e9n necesita aprender a comunicar. Si no lo hace \u00e9l, otros hablar\u00e1n por \u00e9l. Y eso tiene consecuencias.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p3\">Durante d\u00e9cadas, el mundo agr\u00edcola ha funcionado al margen de la conversaci\u00f3n digital. Su fortaleza ha estado en el trabajo silencioso, el boca a boca, la confianza ganada en terreno y la cercan\u00eda del trato humano. Pero los tiempos est\u00e1n cambiando. Cada vez m\u00e1s, las decisiones de compra, inversi\u00f3n y vinculaci\u00f3n se inician con una b\u00fasqueda en Google. Y ah\u00ed, el agro tradicional queda fuera de foco.<\/p>\n<p class=\"p3\">\u201cNo hay formaci\u00f3n en las universidades \u2014ni en pregrado ni en los MBA\u2014 sobre c\u00f3mo comunicar estrat\u00e9gicamente lo que haces como profesional o empresa del agro. No se ense\u00f1a a pensar en redes sociales, ni a verse como marca\u201d, se\u00f1ala Pablo Cea, ingeniero agr\u00f3nomo de la Pontificia Universidad Cat\u00f3lica de Chile, MBA y socio de Agrotecnia. \u201cPero hoy un productor, un asesor o una empresa agr\u00edcola tambi\u00e9n necesita contar lo que hace, conectar con su cliente y mostrar valor. Y eso requiere estrategia\u201d.<\/p>\n<p class=\"p3\">Lo interesante es que el cambio ya comenz\u00f3, aunque sea lento. Cada vez m\u00e1s j\u00f3venes que vuelven al campo \u2014o que se cr\u00edan en \u00e9l\u2014 est\u00e1n mostrando su trabajo, sus procesos, sus historias. Lo hacen desde el orgullo, pero tambi\u00e9n desde una b\u00fasqueda genuina: \u00bfc\u00f3mo se comunica el valor de lo que hacemos? \u00bfC\u00f3mo se usa bien Instagram, LinkedIn, TikTok? \u00bfQu\u00e9 significa tener una estrategia? Son preguntas que surgen especialmente cuando alguien se independiza.<\/p>\n<p class=\"p3\">Empresas familiares como AgroBiDA, en Argentina, dedicadas a la cosecha mec\u00e1nica de tomate, son prueba de que s\u00ed es posible tener una presencia digital potente y coherente, sin perder identidad. Lo mismo ocurre con peque\u00f1os productores que se han animado con TikTok, generando contenido educativo o comercial con herramientas m\u00ednimas. Y sectores como la avicultura han encontrado en redes una inesperada vitrina de crecimiento.<\/p>\n<p class=\"p3\">\u201cLa resistencia a\u00fan existe, s\u00ed\u201d, comenta Pilar Medina, m\u00e1s conocida como Srta P, directora creativa del taller Publicidad F\u00e1cil (<a href=\"http:\/\/www.publicidadfacil.com\"><span class=\"s1\">www.publicidadfacil.com<\/span><\/a>) y fundadora de Activate360, programa de formaci\u00f3n estrat\u00e9gica en posicionamiento y comunicaci\u00f3n. \u201cHe tenido reuniones con due\u00f1os de campo que sienten que eso no es para ellos, o que \u2018eso lo ve el hijo\u2019. Pero tambi\u00e9n he visto visionarios, hombres y mujeres que han liderado el campo durante d\u00e9cadas, y que entienden que si la tecnolog\u00eda los ayuda, la incorporan. Les encanta YouTube, porque les abre mundos. Lo importante es ense\u00f1arles, sin presionar. Que entiendan que esto no es \u201csolo\u201d para venderse, sino para mostrar con claridad lo que hacen y lo que aportan\u201d.<\/p>\n<p class=\"p3\">Y no se trata de \u201cestar por estar\u201d. La clave es saber en qu\u00e9 red estar y por qu\u00e9. \u201cLo primero es entender d\u00f3nde est\u00e1n tus clientes: \u00bfte buscan en Google? \u00bfte encuentran por Instagram? \u00bfte revisan en LinkedIn o te escriben por WhatsApp? A partir de eso se define una estrategia que tenga sentido\u201d, explica Pablo Cea. \u201cY tambi\u00e9n hay que ser realistas: si no tendr\u00e1s tiempo para generar contenido, lo mejor es planificar o buscar apoyo profesional\u201d.<\/p>\n<p class=\"p3\">El agro, aunque siga siendo un mundo de relaciones presenciales, no est\u00e1 al margen de lo digital. Visitar el campo, compartir una comida, saber de d\u00f3nde viene alguien\u2026 todo eso sigue siendo parte del negocio. Pero hoy, la b\u00fasqueda digital y la confianza cara a cara pueden convivir, y una buena estrategia no reemplaza el v\u00ednculo: lo potencia.<\/p>\n<p class=\"p3\">Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 a\u00fan tantos profesionales del agro no se suben al mundo digital? \u00bfPor qu\u00e9 parece tan ajena la idea de ser \u201crostro\u201d de su propia marca o empresa?<\/p>\n<p class=\"p3\">\u201cPorque nadie les ense\u00f1\u00f3 a hacerlo, y porque a\u00fan hay miedo. En el Programa Act\u00edvate trabajamos eso: no se trata de posar para Instagram, sino de entender tu relato, traducirlo en contenido \u00fatil y medir el impacto que genera. El contenido ya existe: est\u00e1 en tu cosecha, en tus decisiones, en tu historia familiar. Solo hay que aprender a contarlo\u201d, dice Srta P.<\/p>\n<p class=\"p3\">El desaf\u00edo est\u00e1 lanzado. El agro tiene mucho que decir, y es tiempo de que lo haga con voz propia. En un mundo hiperconectado, comunicar lo que uno hace no es vanidad: es estrategia, es sobrevivencia y tambi\u00e9n, un gesto de generosidad. Porque al otro lado de la pantalla puede haber alguien a quien ayudes con tu historia: un peque\u00f1o emprendedor, un nuevo cliente o alguien que, como t\u00fa, quiere hacer las cosas bien.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201c\u00bfY t\u00fa en qu\u00e9 red social est\u00e1s?\u201d puede parecer una pregunta t\u00edpica de oficina o de una sobremesa en la ciudad. Pero hoy tambi\u00e9n se escucha \u2014aunque t\u00edmidamente\u2014 en plena cosecha de cerezas. Porque aunque cueste creerlo, el agro tambi\u00e9n necesita aprender a comunicar. Si no lo hace \u00e9l, otros hablar\u00e1n por \u00e9l. 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