{"id":274237,"date":"2025-11-13T05:40:27","date_gmt":"2025-11-13T08:40:27","guid":{"rendered":"https:\/\/tierramarillano.cl\/?p=274237"},"modified":"2025-11-13T05:40:27","modified_gmt":"2025-11-13T08:40:27","slug":"el-fin-de-una-predecible-propaganda-electoral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/2025\/11\/13\/el-fin-de-una-predecible-propaganda-electoral\/","title":{"rendered":"El fin de una predecible propaganda electoral"},"content":{"rendered":"

Yusef Hadi Manr\u00edquez<\/strong><\/p>\n

Director de carrera de Publicidad<\/strong><\/p>\n

Universidad Andr\u00e9s Bello<\/strong><\/p>\n

La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica actual no puede descansar en soportes del siglo pasado ni en mensajes que no dialogan con la ciudadan\u00eda. Este 13 de noviembre termina el plazo legal de propaganda electoral y, sin embargo, vemos en la evaluaci\u00f3n del proceso que, desde la innovaci\u00f3n y la creatividad, hay poco que decir. Desde la publicidad, cuesta sostener que los carteles y soportes en las calles conserven eficacia cuando el pa\u00eds ha cambiado su manera de informarse y relacionarse con lo p\u00fablico.<\/p>\n

La saturaci\u00f3n visual termina por convertir la propaganda callejera en un elemento que compite m\u00e1s con el paisaje que con la atenci\u00f3n ciudadana. Carteles colgados en postes, lienzos atados a barandas y afiches repetidos una y otra vez producen contaminaci\u00f3n visual, riesgos en d\u00edas de viento o lluvia, al mismo tiempo que la sensaci\u00f3n de un espacio que es intervenido sin di\u00e1logo previo con quienes lo habitan. Esa apropiaci\u00f3n f\u00edsica del entorno, entendida anta\u00f1o como una forma de \u201cpresencia territorial\u201d, hoy se percibe como intrusiva y desgastada.<\/p>\n

El problema va m\u00e1s all\u00e1 de lo est\u00e9tico. El contenido de estas piezas revela otra crisis, la de la palabra vac\u00eda. La repetici\u00f3n de conceptos como cambio, esperanza, seguridad o futuro termina por desgastarlos hasta dejarlos sin peso espec\u00edfico. En publicidad, una marca se define como identidad m\u00e1s reputaci\u00f3n; es lo que se afirma de s\u00ed mismo m\u00e1s lo que otros observan en la pr\u00e1ctica. Bajo esa l\u00f3gica, un candidato tambi\u00e9n es una marca. Y la ciudadan\u00eda eval\u00faa no por un eslogan, sino por la consistencia entre lo que se promete y las herramientas para cumplirlo. Lo dem\u00e1s es un mon\u00f3logo que no invita a la conversaci\u00f3n.<\/p>\n

Este car\u00e1cter unilateral atraviesa la propaganda f\u00edsica, pero tambi\u00e9n la franja televisiva y parte importante de los debates p\u00fablicos. Las y los periodistas plantean preguntas directas y las respuestas suelen desviarse o reemplazarse por discursos preparados que no dialogan con lo preguntado. El resultado es un ciclo comunicacional donde el ciudadano escucha sin ser escuchado, presencia sin participar y recibe informaci\u00f3n sin poder interpelarla.<\/p>\n

Mientras tanto, el ecosistema digital funge como term\u00f3metro de las campa\u00f1as. Ah\u00ed s\u00ed existen m\u00e9tricas, datos y herramientas para evaluar impacto, segmentar audiencias y medir participaci\u00f3n. Sabemos cu\u00e1ntas personas vieron un mensaje, cu\u00e1ntas reaccionaron y desde qu\u00e9 grupos etarios provino la interacci\u00f3n. Nada de eso puede ofrecerlo un cartel f\u00edsico, que persiste m\u00e1s por tradici\u00f3n que por evidencia.<\/p>\n

A nivel internacional, las tendencias apuntan hacia campa\u00f1as m\u00e1s colaborativas, donde figuras del mundo cultural, deportivo o medi\u00e1tico respaldan posiciones pol\u00edticas, prestando su credibilidad como puente. Fue notorio en su momento con Barack Obama y hoy se replica en distintos pa\u00edses, donde los candidatos recurren a influenciadores o referentes p\u00fablicos para llegar a segmentos desconectados de los formatos tradicionales. Es una estrategia que, sin estar exenta de riesgos, responde a una ciudadan\u00eda que ya no tolera mensajes verticales ni simbolog\u00eda r\u00edgida.<\/p>\n

El factor emergente m\u00e1s complejo es la inteligencia artificial. La generaci\u00f3n autom\u00e1tica de im\u00e1genes, la manipulaci\u00f3n digital y el uso de bots plantea un escenario para el cual la legislaci\u00f3n a\u00fan no est\u00e1 preparada. La capacidad de alterar percepciones en tiempo real, sin trazabilidad clara, profundizarla crisis de credibilidad que ya enfrenta la pol\u00edtica. Regular sin sofocar la innovaci\u00f3n ser\u00e1 un desaf\u00edo mayor.<\/p>\n

En paralelo, las nuevas generaciones muestran una actitud distinta frente a la informaci\u00f3n. Los j\u00f3venes est\u00e1n hiperexpuestos a datos, debates y tendencias globales. Acceden a informaci\u00f3n desde m\u00faltiples fuentes, contrastan versiones y exigen claridad, consistencia y evidencia.<\/p>\n

Si algo ha demostrado este ciclo electoral es que la credibilidad no se instala con amarras de pl\u00e1stico ni se imprime sobre PVC. Se construye en la coherencia, en la presencia real y en la capacidad de responder a un entorno donde las personas ya no solo observan: preguntan, contrastan y deciden.<\/p>\n

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