{"id":274623,"date":"2025-11-16T00:58:28","date_gmt":"2025-11-16T03:58:28","guid":{"rendered":"https:\/\/tierramarillano.cl\/?p=274623"},"modified":"2025-11-16T00:58:28","modified_gmt":"2025-11-16T03:58:28","slug":"modelos-de-negocios-verdes-y-su-contribucion-a-ventajas-competitivas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/2025\/11\/16\/modelos-de-negocios-verdes-y-su-contribucion-a-ventajas-competitivas\/","title":{"rendered":"Modelos de Negocios verdes y su contribuci\u00f3n a ventajas competitivas\u00a0"},"content":{"rendered":"

Durante d\u00e9cadas, los modelos de negocio se dise\u00f1aron en torno al concepto de econom\u00eda lineal, basados en la eficiencia productiva, la maximizaci\u00f3n de rentabilidad y la expansi\u00f3n territorial, sin embargo, hoy la crisis ecol\u00f3gica global exige una transformaci\u00f3n estructural de sus modelos de negocios, fundamentados en el concepto de econom\u00eda circular, en el cual ya no se trata solo de reducir impactos, sino de redise\u00f1ar c\u00f3mo las empresas crean, entregan y capturan valor dentro de un ecosistema regenerativo. Seg\u00fan el World Economic Forum (2024), m\u00e1s del 67% de los consumidores globales prioriza aquellas marcas que fomentan las pr\u00e1cticas sostenibles, asimismo en un estudio realizado el a\u00f1o 2023, por la Consultora Nielsen, indica que el 74% de los millennials est\u00e1n dispuestos a pagar m\u00e1s por productos ecol\u00f3gicos.<\/p>\n

En el caso de la industria vitivin\u00edcola observamos que a nivel mundial las pr\u00e1cticas de modelos de negocios circulares han ido evolucionando hacia modelos de negocio donde la regeneraci\u00f3n del suelo, la trazabilidad ambiental y el respeto al entorno son parte del valor compartido que se entrega a un consumidor m\u00e1s ecol\u00f3gico. Por ejemplo, seg\u00fan la prestigiosa revista Wines Spectator del a\u00f1o 2023, en Francia la Vi\u00f1a Chateaux Mais, produce vinos biodin\u00e1micos en bodegas hechas con c\u00e1\u00f1amo, opera con energ\u00eda solar sus procesos de vinificaci\u00f3n y producci\u00f3n, adem\u00e1s de ser carbono positiva. En Chile, Vi\u00f1a Emiliana lidera con m\u00e1s de 1.000 hect\u00e1reas org\u00e1nicas certificadas y una cultura agr\u00edcola basada en la biodiversidad, mientras que Concha y Toro impulsa su plan Desaf\u00edo Net Zero, buscando reducir un 55% de emisiones al 2030.<\/p>\n

Otra industria que ha incorporado pr\u00e1cticas circulares en sus modelos de negocios es la hoteler\u00eda, por ejemplo, en Costa Rica, el Hotel Belmar combina energ\u00eda solar, sistemas de aguas grises y alianzas con comunidades locales. En Chile, Tierra Patagonia Hotel & Spa, en el Parque Nacional Torres del Paine, ha sido reconocido por National Geographic por su dise\u00f1o sustentable, ya que opera con energ\u00eda geot\u00e9rmica y minimiza su huella arquitect\u00f3nica. Hotel Cumbres de Puerto Varas aplica est\u00e1ndares de eficiencia energ\u00e9tica, integrando a comunidades locales como proveedores y asimismo ha integrado pr\u00e1cticas de eficiencia energ\u00e9tica de bajo impacto en toda su cadena de valor.<\/p>\n

En el d\u00eda mundial de la Ecolog\u00eda, el gran desaf\u00edo para todos los sectores industriales es transformar los dise\u00f1os de modelos de negocios m\u00e1s circulares y sustentables en el tiempo, un claro ejemplo que va en esa direcci\u00f3n son los sectores industriales vitivin\u00edcola y hoteler\u00eda, basado en los principios de la econom\u00eda circular y no lineal. Esta transformaci\u00f3n implica 3 elementos esenciales: Creaci\u00f3n de valor, es decir, productos y servicios que responden a nuevas demandas medioambientales y \u00e9ticas; transferencia de valor con canales coherentes, experiencias trazables, transparencia en los procesos productivos y, finalmente, la captura de valor, con la fidelizaci\u00f3n de audiencias conscientes, ahorro de costos a largo plazo y reputaci\u00f3n.\"\"<\/a><\/p>\n

Eduardo Barrueto Mercado<\/strong><\/p>\n

Acad\u00e9mico Facultad de Econom\u00eda y Negocios<\/strong><\/p>\n

Universidad Andr\u00e9s Bello<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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