{"id":283358,"date":"2026-01-27T09:22:37","date_gmt":"2026-01-27T12:22:37","guid":{"rendered":"https:\/\/tierramarillano.cl\/?p=283358"},"modified":"2026-01-27T09:22:37","modified_gmt":"2026-01-27T12:22:37","slug":"2026-y-el-nuevo-peso-de-la-comunicacion-en-la-toma-de-decisiones-empresariales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/2026\/01\/27\/2026-y-el-nuevo-peso-de-la-comunicacion-en-la-toma-de-decisiones-empresariales\/","title":{"rendered":"2026 y el nuevo peso de la comunicaci\u00f3n en la toma de decisiones empresariales"},"content":{"rendered":"<p dir=\"ltr\"><em>Por: <strong>Gabriela Lazo, Founder<\/strong> &amp; CEO de\u00a0<a title=\"https:\/\/lrmcomunicaciones.cl\/\" href=\"https:\/\/news.lrmcomunicaciones.cl\/l\/h5lrRCv6AU21Y6Bj4WphFg\/BGZbh892dCpkL9Vt6XnivTrQ\/rnhRZ3qB763bMe3Pzhk1vTlw\">LRM Comunicaciones<\/a>, Agencia 360\u00b0 con m\u00e1s de 25 a\u00f1os de experiencia, conformada por un equipo con diversidad de talentos, multidisciplinario y con experiencia en comunicaciones, marketing estrat\u00e9gico PR, Brand &amp; Corp y soluciones comunicacionales a nivel global.\u00a0<\/em><\/p>\n<p dir=\"ltr\">A s\u00f3lo d\u00edas de comenzar 2026, ya est\u00e1n pasando muchas cosas en el mundo, una t\u00f3nica que se ha vuelto habitual en los \u00faltimos a\u00f1os, donde todo avanza a gran velocidad. Y, tomando ese mismo ejemplo en el mundo de la comunicaciones, pasa algo parecido. Las marcas, sin excepci\u00f3n alguna, enfrentan hoy un escenario donde todo ocurre r\u00e1pido, la informaci\u00f3n circula sin filtros y la opini\u00f3n p\u00fablica se forma en cuesti\u00f3n de minutos. En este contexto, comunicar bien dej\u00f3 de ser un valor agregado para transformarse en una necesidad estrat\u00e9gica de cada negocio.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Un reciente estudio desarrollado en 2025 por\u00a0Focco, Foro de Comunicaci\u00f3n Corporativa AG, y la Universidad de Los Andes que, incluy\u00f3 a m\u00e1s de 250 directores y consultores de comunicaci\u00f3n en empresas p\u00fablicas y privadas a lo largo de Chile, revel\u00f3 resultados que lo confirman:\u00a0de acuerdo al 71% de los encuestados, la comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica percibe una influencia alta o moderada en los resultados financieros de las empresas.<\/p>\n<p>De hecho, desde nuestra propia experiencia en LRM hemos trabajado con marcas que han logrado incluso duplicar sus ventas, en gran parte gracias al rol que asumimos como partners estrat\u00e9gicos en comunicaciones, a trav\u00e9s de servicios como la gesti\u00f3n de prensa. Pero quiero ser clara: este es siempre un trabajo conjunto con el cliente y los resultados no se logran por arte de magia, sino con tiempo, creatividad, profesionalismo y un proceso constante de colaboraci\u00f3n, apoyo y feedback por parte de las marcas.<\/p>\n<p>Bajo este contexto, lo anteriormente expuesto cambia radicalmente la visi\u00f3n del rol del \u00e1rea de comunicaciones de hace unos a\u00f1os, relegada a ser solamente reactiva o para visibilizar situaciones puntuales decididas por las marcas. Por el contrario, la comunicaci\u00f3n, pensada desde la estrategia y con prop\u00f3sito permite a las marcas construir confianza, posicionamiento y reputaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Todo lo anterior tambi\u00e9n ha sido impulsado por un cambio profundo en las audiencias, hoy mucho m\u00e1s informadas y menos tolerantes frente a temas sensibles como el medio ambiente, la equidad de g\u00e9nero, la crueldad animal o distintas formas de injusticia o discriminaci\u00f3n. Se\u00a0 trata de un fen\u00f3meno marcado por el peso de las redes sociales, que con los a\u00f1os se han transformado en espacios donde las personas no s\u00f3lo consumen informaci\u00f3n o se entretienen, sino que tambi\u00e9n cuestionan o, por el contrario, reconocen y valoran, a marcas, productos, servicios, embajadores, influencers, ejecutivos y l\u00edderes empresariales.<\/p>\n<p>Por eso, es clave entender que no basta con estar presente en redes sociales ni aparecer de manera ocasional en los medios. Las marcas necesitan coherencia, relato, prop\u00f3sito y una voz clara que conecte realmente con sus p\u00fablicos. Y eso no se improvisa ni se construye de un d\u00eda para otro, ya que es un trabajo constante que requiere de un equipo profesional de comunicaciones, con disciplina, rigurosidad y claridad sobre qu\u00e9 se quiere decir y c\u00f3mo decirlo, capaz de dise\u00f1ar y ejecutar un plan estrat\u00e9gico para lograrlo alineado a la esencia de la marca y el core de su negocio.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">En un a\u00f1o que a s\u00f3lo d\u00edas de iniciarse muestra se\u00f1ales de cambios pol\u00edticos, econ\u00f3micos y sociales, la comunicaci\u00f3n efectiva se vuelve clave para generar certezas incluso en medio de la incertidumbre. Las marcas que entiendan esto en 2026 ser\u00e1n las que lograr\u00e1n diferenciarse y crecer. Desde LRM Comunicaciones creemos firmemente que comunicar bien es construir relaciones de largo plazo y, es escuchar, interpretar el contexto y actuar con estrategia.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Por eso, si este a\u00f1o quieres comenzar con el pie derecho, te invitamos a conversar sobre c\u00f3mo hacer crecer tu negocio o marca durante 2026, con una estrategia de comunicaciones clara y efectiva.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Para m\u00e1s informaci\u00f3n:<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><a title=\"http:\/\/www.lrmcomunicaciones.cl\" href=\"https:\/\/news.lrmcomunicaciones.cl\/l\/h5lrRCv6AU21Y6Bj4WphFg\/YLEHK9a5tpAf892P3EUpxWKw\/rnhRZ3qB763bMe3Pzhk1vTlw\">www.lrmcomunicaciones.cl<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por: Gabriela Lazo, Founder &amp; CEO de\u00a0LRM Comunicaciones, Agencia 360\u00b0 con m\u00e1s de 25 a\u00f1os de experiencia, conformada por un equipo con diversidad de talentos, multidisciplinario y con experiencia en comunicaciones, marketing estrat\u00e9gico PR, Brand &amp; Corp y soluciones comunicacionales a nivel global.\u00a0 A s\u00f3lo d\u00edas de comenzar 2026, ya est\u00e1n pasando muchas cosas en &hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":283359,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-283358","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-columna-opinion"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/283358","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=283358"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/283358\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/media\/283359"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=283358"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=283358"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=283358"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}