{"id":285216,"date":"2026-02-14T23:28:51","date_gmt":"2026-02-15T02:28:51","guid":{"rendered":"https:\/\/tierramarillano.cl\/?p=285216"},"modified":"2026-02-14T23:28:51","modified_gmt":"2026-02-15T02:28:51","slug":"cuadernos-en-peligro-de-extincion-chilenos-consolidan-la-inclusion-de-articulos-tecnologicos-en-las-compras-escolares","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/2026\/02\/14\/cuadernos-en-peligro-de-extincion-chilenos-consolidan-la-inclusion-de-articulos-tecnologicos-en-las-compras-escolares\/","title":{"rendered":"\u00bfCuadernos en peligro de extinci\u00f3n? Chilenos consolidan la inclusi\u00f3n de art\u00edculos tecnol\u00f3gicos en las compras escolares \u00a0 \u00a0"},"content":{"rendered":"<p class=\"p3\"><i>Desde la consultora Go To Market tambi\u00e9n identificaron que la baja tasa de natalidad de los chilenos reduce el p\u00fablico objetivo para el mercado escolar, lo que deriva en cambios de conducta como destinar m\u00e1s dinero en la educaci\u00f3n de los ni\u00f1os y apostar por art\u00edculos m\u00e1s premium o personalizados. <\/i><\/p>\n<p class=\"p4\"><b>Santiago, Chile. <\/b>La vuelta al colegio se est\u00e1 reinventando: tablets, mochilas con puertos USB, aud\u00edfonos con aislaci\u00f3n de ruido, entre otros, est\u00e1n ganando cada vez m\u00e1s terreno en las compras escolares, consolidando as\u00ed una tendencia que ven\u00eda gest\u00e1ndose hace algunos a\u00f1os. As\u00ed lo indica un estudio realizado por la consultora Go To Market, hecho en base a su agente de IA \u201cReality Check\u201d.<\/p>\n<p class=\"p4\">La compa\u00f1\u00eda identifica tres factores que impulsan este cambio: la baja natalidad, que en 2025 provoc\u00f3 una ca\u00edda del 1,1% en las matr\u00edculas seg\u00fan el Mineduc; la menor cantidad de hijos por hogar, que permite invertir m\u00e1s en art\u00edculos escolares; y el aumento en la compra de tecnolog\u00eda educativa, que en Chile creci\u00f3 19%, de acuerdo con NielsenIQ powered by GfK Intelligence.<\/p>\n<p class=\"p4\">Es en este contexto en el que las especialistas de Go To Market identificaron cuatro tendencias que est\u00e1n reconfigurando las conductas sobre las compras escolares. Estas son:<\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li4\"><b>Inversi\u00f3n premium para el aprendizaje de los ni\u00f1os<\/b>: los padres est\u00e1n dispuestos a gastar entre 1% al 3% m\u00e1s en la escolaridad, lo que deriva en una mayor apuesta por segmentos premium o personalizados para cada ni\u00f1o, a causa de menos hijos nacidos.<\/li>\n<\/ul>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li4\"><b>Compras multiplataforma<\/b>: 7 de cada 10 compradores parte cotizando en la web y aunque el 20% de los consumidores descubre nuevos productos en internet, la compra f\u00edsica sigue pesando m\u00e1s, alcanzando hasta un 82% de la decisi\u00f3n de compra. Esto se explica por la necesidad de comprobar tallas o dise\u00f1os en uniforme y calzado, o bien calidad en determinados productos.<\/li>\n<\/ul>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li4\"><b>Educaci\u00f3n digital crece<\/b>: aunque TikTok, Instagram y WhatsApp se usan para ocio y comunicaci\u00f3n, un 20% tambi\u00e9n descubre herramientas educativas. El auge de tutores virtuales y asistentes con IA impulsa el uso de notebooks y tablets para estudiar. Adem\u00e1s, ganan terreno art\u00edculos tecnol\u00f3gicos como aud\u00edfonos con aislaci\u00f3n de ruido para mejorar la concentraci\u00f3n y mochilas USB con bater\u00edas externas para facilitar el estudio online.<\/li>\n<\/ul>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li4\"><b>La confianza y la sostenibilidad marcan la decisi\u00f3n de compra:<\/b> un 95% de los consumidores considera clave confiar en una marca y un 45% cambiar\u00eda sus preferencias si la pierde. En ese contexto, las empresas que impulsen econom\u00eda circular, reciclaje de computadores con descuentos y productos sustentables tienden a generar mayor confianza y preferencia.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p4\"><b>\u00bfSe acerca el fin de los cuadernos?<\/b><\/p>\n<p class=\"p4\">Pilar Lamana, socia fundadora de Go To Market y una de las l\u00edderes del estudio analiz\u00f3 el panorama, enfatizando su impacto hacia algunos productos que est\u00e1n comenzando a perder terreno en las compras escolares.<\/p>\n<p class=\"p4\">\u201cLa preferencia por tecnolog\u00eda no es nueva y responde a la integraci\u00f3n de esta en casi todos los \u00e1mbitos, incluido el educativo. Sin embargo, esto no implica el fin o la muerte de art\u00edculos tradicionales como los cuadernos. Al contrario, lo que nos revela el estudio es que los padres podr\u00edan gastar m\u00e1s por cada ni\u00f1o, abriendo espacio a productos personalizados o premium. Es ah\u00ed donde empresas detr\u00e1s de art\u00edculos como los cuadernos deben entender que su desaf\u00edo ya no es vender m\u00e1s, sino vender mejor\u201d, afirm\u00f3 Lamana.<\/p>\n<p class=\"p4\">Por su parte, Paola Meneghini, tambi\u00e9n socia y l\u00edder del estudio realizado por Go To Market reflexion\u00f3 sobre las estrategias a seguir por las compa\u00f1\u00edas vinculadas al mundo escolar.<\/p>\n<p class=\"p4\">\u201cEste trabajo nos invita a recordar un dato que es observable por todos los actores del mercado: el motor de crecimiento para el mercado escolar ya no es el nacimiento de m\u00e1s ni\u00f1os, pues la tasa est\u00e1 a la baja. Con un p\u00fablico objetivo que se reduce, la invitaci\u00f3n es apostar por estrategias de captura de participaci\u00f3n de mercado, integrando tambi\u00e9n nuevos art\u00edculos a la lista de compra, como los del sector tecnol\u00f3gico\u201d, concluy\u00f3 Meneghini.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde la consultora Go To Market tambi\u00e9n identificaron que la baja tasa de natalidad de los chilenos reduce el p\u00fablico objetivo para el mercado escolar, lo que deriva en cambios de conducta como destinar m\u00e1s dinero en la educaci\u00f3n de los ni\u00f1os y apostar por art\u00edculos m\u00e1s premium o personalizados. Santiago, Chile. 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