{"id":290014,"date":"2026-04-08T21:57:34","date_gmt":"2026-04-09T01:57:34","guid":{"rendered":"https:\/\/tierramarillano.cl\/?p=290014"},"modified":"2026-04-08T21:57:34","modified_gmt":"2026-04-09T01:57:34","slug":"cuando-la-influencia-se-vuelve-espectaculo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/2026\/04\/08\/cuando-la-influencia-se-vuelve-espectaculo\/","title":{"rendered":"Cuando la influencia se vuelve espect\u00e1culo"},"content":{"rendered":"

Yusef Hadi Manr\u00edquez<\/strong><\/p>\n

Director de carrera de Publicidad<\/strong><\/p>\n

Universidad Andr\u00e9s Bello<\/strong><\/p>\n

La escena es tan simple como inquietante: un influencer convoca a sus seguidores a un centro comercial en Santiago y lanza 700 mil pesos al aire desde un segundo piso. En pocos minutos, el lugar se transforma en un espacio de caos, aglomeraciones, gritos, empujones y desconcierto. Lo que comenz\u00f3 como una acci\u00f3n para generar contenido termina convirti\u00e9ndose en un problema de seguridad, comercio afectado y autoridades evaluando acciones legales.<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de la an\u00e9cdota, el episodio abre una discusi\u00f3n necesaria sobre el rol de los influencers en la sociedad actual y sobre el tipo de cultura digital que estamos construyendo. Hoy los influencers no son solo creadores de contenido. Son actores culturales, l\u00edderes de opini\u00f3n, amplificadores de marcas y generadores de comportamientos sociales. Lo que hacen, dicen y promueven tiene impacto real en la forma en que las personas consumen, se relacionan, comprenden el \u00e9xito e incluso entienden el valor del dinero, la fama y la visibilidad.<\/p>\n

En el ecosistema digital actual, la viralidad funciona como moneda de cambio. Mientras m\u00e1s impacto genera una acci\u00f3n, m\u00e1s visibilidad obtiene el influencer; mientras m\u00e1s visibilidad, mayor valor comercial. Y en ese modelo, el contenido deja de ser una propuesta de valor y se transforma en un espect\u00e1culo dise\u00f1ado para provocar reacci\u00f3n inmediata. La l\u00f3gica es sorprender, impactar, llamar la atenci\u00f3n a cualquier costo. Y es ah\u00ed donde surgen los riesgos.<\/p>\n

Porque influir no es solo entretener. Influir es movilizar conductas, generar expectativas, convocar personas y, en muchos casos, alterar el comportamiento colectivo. Un influencer que convoca a cientos de personas en un espacio p\u00fablico no est\u00e1 realizando una acci\u00f3n privada; est\u00e1 generando un evento social con consecuencias reales.<\/p>\n

En el escenario global ya hemos visto situaciones similares, convocatorias masivas que terminan en disturbios, eventos improvisados que afectan la seguridad p\u00fablica, acciones pensadas para redes sociales que terminan impactando la vida cotidiana de las personas. Chile no est\u00e1 ajeno a este fen\u00f3meno; simplemente est\u00e1 comenzando a experimentarlo con mayor fuerza.<\/p>\n

Pero la responsabilidad no recae solo en los influencers. Tambi\u00e9n est\u00e1n las marcas que muchas veces financian contenido sin evaluar sus riesgos, las plataformas que premian la viralidad por sobre la \u00e9tica y las audiencias que consumen y comparten sin cuestionar. Es un ecosistema completo que opera bajo la l\u00f3gica de la atenci\u00f3n inmediata.<\/p>\n

La cultura digital actual premia el ruido, no la reflexi\u00f3n; la reacci\u00f3n, no la planificaci\u00f3n; el impacto, no el prop\u00f3sito. El desaf\u00edo no es eliminar a los influencers ni limitar la creatividad. El desaf\u00edo es construir una \u00e9tica de la influencia. Entender que la visibilidad implica responsabilidad social, que convocar personas implica planificaci\u00f3n y que generar contenido implica asumir consecuencias. Ser influencer hoy no deber\u00eda significar solo tener seguidores; deber\u00eda significar comprender el impacto de lo que se comunica. Evaluar riesgos, respetar los espacios p\u00fablicos, proteger a las audiencias y actuar con prop\u00f3sito.<\/p>\n

Porque la influencia no es solo una herramienta de marketing. Es una forma de poder. Y porque influir en la sociedad no deber\u00eda ser un espect\u00e1culo. Deber\u00eda ser un compromiso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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