{"id":305977,"date":"2026-11-06T10:48:36","date_gmt":"2026-11-06T13:48:36","guid":{"rendered":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/?p=305977"},"modified":"2026-11-06T10:48:36","modified_gmt":"2026-11-06T13:48:36","slug":"puede-un-perfume-ofrecerte-oler-a-cerdo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/2026\/11\/06\/puede-un-perfume-ofrecerte-oler-a-cerdo\/","title":{"rendered":"\u00bfPuede un perfume ofrecerte oler a cerdo?"},"content":{"rendered":"

Yusef Hadi Manr\u00edquez<\/strong><\/u><\/u><\/p>\n

Director de carrera de Publicidad<\/u><\/u><\/p>\n

Universidad Andr\u00e9s Bello<\/p>\n

<\/u><\/u><\/u>Un perfume llamado Swine<\/i> puede sonar sofisticado hasta que alguien traduce su nombre: \u201ccerdo\u201d. Para ofrecerlo, un video muestra a una mujer envuelta en tul rosado que sostiene una rosa. De fondo, una voz femenina con acento espa\u00f1ol proclama: \u201cCada noche nace en ti una new woman<\/i>, el horizonte comienza en un aroma que se vuelve magia\u2026 Swine, a touch of magic by Rebecca Robertson<\/span><\/i>, la fragancia que impregnar\u00e1 tus sue\u00f1os. Lib\u00e9rate, feel the night<\/i>. Swine<\/i>\u2026 <\/span>New fragrance, new woman<\/i>\u201d.<\/p>\n

<\/u><\/u>Otra idea promete unos lentes de sol con Blind Effect<\/i>, sin duda una novedad, hasta que descubrimos en qu\u00e9 consist\u00eda el efecto: con ellos apenas se ve.<\/u><\/u><\/p>\n

Las redes sociales han reflotado y viralizado como nunca un video de 2016, iniciativa de la Real Academia Espa\u00f1ola y la Academia de la Publicidad. En \u00e9l usaron estos productos ficticios para parodiar la fascinaci\u00f3n de las marcas por el ingl\u00e9s: una pr\u00e1ctica que consiste en envolver una propuesta con los c\u00f3digos de su categor\u00eda para que parezca m\u00e1s atractiva antes de que el p\u00fablico entienda qu\u00e9 ofrece.<\/u><\/u><\/p>\n

Como publicista, me interesa lo que esa parodia dice de nuestro oficio. La campa\u00f1a funciona porque reconocemos el anuncio antes de entenderlo. La voz, la m\u00fasica y el nombre del perfume nos permiten anticipar que estamos frente a algo exclusivo. El ingl\u00e9s participa de esa puesta en escena y, durante unos segundos, la expectativa hace el trabajo de la promesa. El m\u00e9rito de la campa\u00f1a est\u00e1 en hacernos experimentar ese mecanismo y luego mostrarnos el truco. Su l\u00edmite es que la broma puede reducir la discusi\u00f3n a una disputa entre idiomas, cuando la decisi\u00f3n que merece examen se toma mucho antes, al definir qu\u00e9 valor tiene la marca para su p\u00fablico.<\/u><\/u><\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 recurrimos a esa f\u00f3rmula? En parte, porque resulta f\u00e1cil importar los c\u00f3digos de las marcas que admiramos. Un equipo puede tomar como referencia campa\u00f1as internacionales y acabar copiando sus palabras, aunque el negocio, la audiencia y el contexto sean distintos.<\/u><\/u><\/p>\n

Explicar qu\u00e9 hace excepcional esa experiencia obliga a hablar del servicio, de los tiempos de espera, de la atenci\u00f3n y del precio. Ah\u00ed aparece una pregunta m\u00e1s inc\u00f3moda y m\u00e1s productiva: \u00bfqu\u00e9 tendr\u00eda que cambiar en la operaci\u00f3n para que la gente perciba la diferencia que queremos comunicar?<\/u><\/u><\/p>\n

El ingl\u00e9s puede cumplir una funci\u00f3n creativa. Puede formar parte del habla cotidiana de una comunidad, sostener un juego verbal o expresar una identidad biling\u00fce. Su pertinencia depende de qui\u00e9n recibe el mensaje y de qu\u00e9 necesita entender en ese momento.<\/u><\/u><\/p>\n

Una marca de zapatillas puede usar drop<\/i><\/span> para anunciar un lanzamiento a seguidores que conocen el t\u00e9rmino. Si las unidades son limitadas y se venden solo en ciertos locales, la fecha, la disponibilidad y las condiciones de compra deben quedar claras para quien quiera participar. El mismo c\u00f3digo que genera cercan\u00eda en un grupo puede crear una barrera en otro. Esa diferencia se descubre al conocer al p\u00fablico y ver c\u00f3mo responde a la pieza.<\/u><\/u><\/p>\n

Y ac\u00e1 hay una oportunidad concreta para las agencias y las marcas.<\/u><\/u><\/p>\n

Antes de definir el tono, conviene escribir en una frase qu\u00e9 gana la persona y qu\u00e9 evidencia sostiene esa promesa. Si alguien recuerda el nombre y entiende otra cosa sobre el producto, el equipo ya tiene un problema concreto que resolver. Si comprende la oferta y el giro en ingl\u00e9s le aporta humor o cercan\u00eda, tambi\u00e9n tiene una raz\u00f3n para conservarlo.<\/u><\/u><\/p>\n

A quienes estudian publicidad y est\u00e1n preparando sus primeras campa\u00f1as, les propondr\u00eda un ejercicio. Lleven al taller la versi\u00f3n que m\u00e1s les gusta y otra que exprese la misma idea con palabras que hayan escuchado en conversaciones con su p\u00fablico. Pidan a alguien ajeno al proyecto que lea ambas y cuente qu\u00e9 entendi\u00f3. Despu\u00e9s defiendan su elecci\u00f3n explicando qu\u00e9 palabra decidieron conservar, a qui\u00e9n le habla y qu\u00e9 aporta. Ese criterio les servir\u00e1 frente a un cliente, en una agencia y cada vez que tengan que ponerle nombre a una buena idea.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Yusef Hadi Manr\u00edquez Director de carrera de Publicidad Universidad Andr\u00e9s Bello Un perfume llamado Swine puede sonar sofisticado hasta que alguien traduce su nombre: \u201ccerdo\u201d. Para ofrecerlo, un video muestra a una mujer envuelta en tul rosado que sostiene una rosa. De fondo, una voz femenina con acento espa\u00f1ol proclama: \u201cCada noche nace en ti …<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":305978,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-305977","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-columna-opinion"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/305977","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=305977"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/305977\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":305979,"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/305977\/revisions\/305979"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/media\/305978"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=305977"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=305977"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tierramarillano.cl\/newweb\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=305977"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}