Con casa llena y una convocatoria de 50 asistentes, el evento “Marcas que Evolucionan” reunió a emprendedores, empresarios, líderes de marketing, profesionales del ecosistema y clientes de Marca Consciente para analizar el futuro del branding y presentar el informe oficial “Tendencias de Marketing 2026”. La instancia marcó el séptimo aniversario de la consultora fundada por Rocío Herrera.
Marca Consciente celebró sus siete años de trayectoria con la primera versión de “Marcas que Evolucionan”, un encuentro exclusivo que combinó paneles, networking y una actividad creativa, orientada a reflexionar sobre el futuro de las marcas en un entorno cada vez más digitalizado y competitivo. El evento se desarrolló con cupos limitados y contó con la participación de dueños de negocios, empresas locales, consultores y profesionales vinculados al marketing y la estrategia empresarial.
Rocío Herrera, fundadora de Marca Consciente, señaló que “Este evento invita a conectar con nuevos focos y visiones de marketing para que las empresas y emprendedores apliquen estos conocimientos”. Además, recalca “el evento permitió a los participantes generar nuevos contactos y negocios”.
Durante estos años, Marca Consciente se ha posicionado como una consultora clave en branding estratégico en la Región de Valparaíso, asesorando a más de 3.000 emprendedores y pymes en Chile. Su trabajo integra desarrollo de identidad, estrategias comunicacionales, campañas digitales, estructuración de modelos de negocio y posicionamiento en mercados competitivos.
En este sentido, Rocío Herrera, comenta que “Marca Consciente se ha especializado en estrategias de marketing y branding para el posicionamiento de las marcas que tienen foco en sostenibilidad e impacto positivo”. Junto con ello, señala que “colaboramos con actores del ecosistema, como universidades, media partners, empresas, en desarrollo de servicios como capacitación, ya que otro foco importante para nosotros es la educación en el mundo de los negocios”.
Paneles que abordaron identidad, tendencias y tecnología en marketing
La jornada comenzó con el Panel de Marketing “El marketing que viene: tendencias, IA y conexión humana”, moderado por Rocío Herrera, CEO de Marca Consciente. El panel contó con la participación de Valentina Ahumada, ecommerce manager y fundadora de Estudio Marketing; Nathaly Calderón, especialista en UGC y email marketing; y Sebastián Herrera Clark, especialista en proyectos web y SEO de Marca Consciente. La conversación abordó modelos de contenido, transformación digital, experiencia de usuario y el rol de la inteligencia artificial en la creación de campañas de valor.
Dentro de este contexto, Nathaly Calderón indicó que “un elemento clave para las marcas hoy, es que las redes sociales no deben parecer un catálogo, sino que el foco debe estar en formar comunidad en torno a las temáticas relevante para la empresa”.
Posteriormente se desarrolló el Panel de Branding “Construir marcas que trascienden: identidad, diseño y coherencia”, moderado por Pablo Pinto, especialista en cultura organizacional y comunicación interna. En él participaron Constanza Klug, arquitecta interiorista y fundadora de Decorteza; María Carmen Esparza, abogada especializada en registro de marcas; y Alfredo Díaz, académico de la Universidad de Valparaíso y gerente general de Citomed. La conversación se centró en la importancia de construir identidades sólidas, consistentes y capaces de proyectaEstablecer la imagen destacadarse en el tiempo, especialmente para pymes y empresas familiares que buscan diferenciarse en mercados globales.
María Carmen Esparza destacó sobre “la importancia de la estrategia legal en los negocios, ya que las marcas que trascienden son aquellas que tienen protección en materia legal, en temas como laboral registro de marca, formalización, disminuyendo los riesgos para crecer y expandirse”.
Actividad creativa y networking estratégico
Uno de los momentos más destacados fue la actividad creativa dirigida por Marta Durán, coach creativa, quien guió a los asistentes en un ejercicio práctico para activar ideas, desbloquear procesos creativos y reflexionar sobre la evolución personal detrás de cada marca. La dinámica permitió a los participantes conectar desde sus procesos internos, integrando identidad, propósito y visión de futuro.
El encuentro también incluyó espacios de networking, música en vivo y un cóctel diseñado para provocar conversaciones estratégicas entre emprendedores, profesionales del marketing, proveedores de servicios y representantes del ecosistema local. Esta instancia permitió articular colaboraciones, alianzas comerciales y nuevas oportunidades de crecimiento.
Colaboración local y apoyo al ecosistema
El evento contó con el patrocinio de marcas locales como Biofilia Cosmética Natural, Dr. Backer, Enfusión y Big Bang Work, empresas que aportaron productos, experiencias y presencia, reforzando la colaboración territorial y la importancia del consumo local en la construcción de marcas con identidad.
Tras su realización, “Marcas que Evolucionan” se posicionó como un punto de encuentro para quienes buscan consolidar su marca desde la estrategia, la creatividad y la tecnología, y marca un nuevo hito para Marca Consciente en su compromiso con el desarrollo empresarial y el fortalecimiento del ecosistema regional.
