Tras su destacada actuación en la cita planetaria, el guardameta de Cabo Verde no solo incrementó drásticamente el alcance digital del club albo, sino que desató una intensa competencia entre marcas internacionales por su imagen.
La llegada del portero caboverdiano Josimar Dias, conocido mundialmente como «Vozinha», a las filas de Colo Colo tras su destacado paso por la Copa del Mundo se ha transformado en un fenómeno que trasciende el plano deportivo para convertirse en un pujante negocio publicitario de alcance global.
El multitudinario recibimiento del golero en el Estadio Monumental y su desembarco en el país captaron la atención tanto de la hinchada como de gigantes corporativos. Firmas de la talla de Adidas buscan sumarlo como embajador, mientras que la institución aprovecha la alta exposición para exhibir a sus patrocinadores oficiales en cada una de sus apariciones públicas.
El impacto responde en gran medida a la enorme popularidad que el deportista cosechó durante el reciente torneo planetario. Con una comunidad en Instagram que se disparó desde 46 mil seguidores hasta rozar los 30 millones, Vozinha se convirtió en el guardameta más seguido del planeta en esa plataforma, un gancho que marcas como Sony Pictures o McDonald’s ya comenzaron a capitalizar.
De acuerdo con un reporte publicado por Emol, la directiva de Macul proyecta financiar una parte sustancial de la operación —estimada en cerca de 600 mil dólares totales, con un sueldo mensual de unos 47 millones de pesos— mediante los dividendos de su imagen, confiando incluso en generar rendimientos superiores al costo del fichaje.
Para maximizar esta proyección internacional, la entidad implementó una estrategia comunicacional trilingüe —en español, inglés y portugués— para los contenidos vinculados al jugador. El plan rinde frutos inmediatos: la cuenta oficial del club sumó unos 200 mil nuevos seguidores en pocos días y registró la publicación con más interacciones en su historia digital, superando los 1,4 millones de me gusta.
En el ámbito contractual, el acuerdo establece que Colo Colo gestionará los derechos de imagen del futbolista para fines institucionales. No obstante, el vínculo contempla excepciones clave: el arquero mantiene plena libertad para negociar su propia indumentaria en guantes y calzado, además de concretar alianzas individuales que no compitan con los auspiciadores albos. A esto se suma una gestión ante la ANFP, que autorizó excepcionalmente el uso de su apodo en la camiseta.
De esta forma, la incorporación del seleccionado africano sienta un precedente en el fútbol chileno, demostrando cómo el rendimiento en la cancha y la presencia en la era digital pueden articularse para proyectar a una institución hacia el mercado internacional.
